快手科技高级副总裁马宏彬：全面拓展AI应用，助力千行百业数智化升级

11月8日，2025世界互联网大会乌镇峰会“人工智能技术创新与治理论坛”上，快手科技高级副总裁马宏彬发表主题演讲，分享了快手在AI时代的创新实践与底层思考。

马宏彬表示，从记录与分享的生活社区到深耕产业的数字平台，快手14年来持续进化，既受益于数字技术飞速发展的时代与政府鼓励政策，也源于公司创新驱动的技术底蕴与丰厚AI基因。

随着新一轮AI科技浪潮到来，2023年初快手启动了新一代AI战略，从基础研究到技术突破、从工具革新到应用创新，多领域、多层次地加大研发投入、布局与应用探索。在马宏彬看来，AI技术浪潮正在从单纯的技术突破走向大规模应用创新，推动科技与产业深度融合与高质量发展。

从“技术秀”到“效率革命”

这一轮生成式AI浪潮中，快手凭借硬核技术突破与应用创新，推出了全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型可灵AI，并迅速跻身全球第一梯队。

经过一年多高速迭代，可灵2.5 Turbo版本生成能力已逼近影视级标准，正在全球范围成为有望重塑视频生产工业的新质生产力引擎。今年下半年，可灵AI接连亮相釜山电影节、东京电影节和戛纳秋季电视节，引发关注并连接起更广阔市场。

“新一代AI技术，正在从程序员手中的‘技术秀’向产业一线的‘效率革命’演进。”马宏彬表示，可灵AI可使影视制作成本降低至传统方法的十分之一，制作时间缩短约60%，将推动影视产业生态与创作逻辑发生深度变革，进而成为产业效率革命的底层推进器。

技术迭代同时，应用场景也在不断拓宽。目前，可灵AI全球用户突破4500万，已与2万多家企业及开发者达成合作，覆盖全球超过80%的国家和地区，服务影视创作、广告营销、游戏制作等多元场景。

本届乌镇峰会上，可灵AI凭借过去一年在创新性、社会价值、技术突破和全球影响力等维度的持续进展，成功入选“2025年度中国互联网企业创新发展十大典型案例”，这也是快手旗下技术与产品连续第三年获此殊荣。

引领数智未来

当前，人工智能技术正加速辐射到各行各业，赋能各领域数智化升级。除视频生成大模型可灵AI，快手已推动生成式AI在内容、商业等生态全面落地，将AI技术深度融入生产、推荐、分发、电商搜索等全业务链条。

"依托14年技术生态沉淀与丰富应用场景，快手已构建起系列大模型技术矩阵，持续进行技术探索与业务实践应用。"马宏彬认为，技术创新的价值就在于通过产业应用实现社会效率跃升。

2025年以来，快手推出了端到端生成式推荐系统OneRec、电商生成式搜索框架OneSearch、商业化生成式强化学习出价范式G4RL等众多大模型技术解决方案。随着这些技术在业务端持续落地，快手正构建起一个全面智能化的内容与商业生态体系，实现平台运营效率、用户体验的全面升级。

将治理嵌入技术

人工智能在赋能各行各业的同时，也带来了安全、伦理等方面的全新挑战。马宏彬表示，快手积极探索“将治理嵌入技术”，实现从“治理技术”到“技术治理”的范式改变。

新的治理理念下，很多老问题有了更高效解决方法，快手还积极响应《人工智能生成合成内容标识办法》，已上线用户可见的显式标识及嵌入元数据中的隐式标识双重体系。“当治理真正嵌入技术内核，合规不再是创新的约束条件，而是创新的方向指引。”马宏彬表示，只有创新与治理双轮驱动，才能让全社会、全人类真正受益于人工智能的技术发展。