“苏超”引爆赞助经济，相关概念股大涨

自5月10日开赛以来，被网友戏称为“苏超”的江苏省首届城市足球联赛吸睛无数。球场上，单场观赛人数突破3万；互联网上，相关话题全网累计播放量突破十亿次。

持续高涨的热度催生赞助经济，一个月时间，“苏超”赞助商数量增长近4倍，京东、小米、伊利、理想汽车等知名品牌入列。整个赛季的官方赞助席位价格据称也飙升至300万元，赞助名额一席难求。

江苏“十三太保”内斗，吸引全国“金主”

江苏省体育局数据显示，5月10日开赛以来，“苏超”已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。前四轮比赛场均上座人数达14649人，上座率超过中甲、中超。6月21日，比赛第五轮常州队对战南京队入场观众数达36712人，再次打破“苏超”单场观众纪录。

超高关注度及庞大的观赛人数，使得赞助“苏超”的含金量不断上升，吸引更多全国性、跨行业的知名品牌押注。银柿财经注意到，官方发布的赞助商海报中，赞助商数量从起初的6家增至目前的21家，其中不乏京东、小米、肯德基、海澜之家等知名品牌。

新进赞助商也加入玩梗行列。6月13日，京东官宣成为“苏超”官方战略合作伙伴，打出广告“场上十三太保，场下京东管饱”“感情虽然不深，送酒还是得闷”。理想汽车结合其“移动的家”定位，喊出“友谊第十四，家人第一”“十三太保，十三个家”口号。

赞助商一席难求，电商、车企争相入场

本届“苏超”共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。

据澎湃新闻报道，起初主办方设置的赞助门槛较低，江苏银行仅以800万元拿下了整个赛季的总冠名权。随着赛事热度升高，“苏超”启动第二轮招商，官方赞助商的赞助费报价从50万元飙升至300万元，且一席难求。

具体来看，本次联赛总冠名商为江苏银行；官方战略合作伙伴新增龙蟠科技、理想汽车、海澜之家、京东、肯德基；官方合作商由卡尔美体育变为吾器酷体育、花红药业；官方赞助商新增中兴努比亚、途虎养车、伊利、宇视；官方供应商新增喜力啤酒、小米。此外，还新增2家公益支持单位。

总体看，“苏超”的赞助商主要来自金融、汽车、快消、科技等领域。关于赞助商与赛事的契合度，以金融保险业为例，鉴于体育赛事独有的风险特征，从赛事因不可抗力取消，到运动员受伤，与之业务天然匹配。而京东的参与，恐怕与其创始人刘强东是江苏宿迁人多少有些联系。理想汽车的入场，与其生产基地设在江苏常州有着较强的地缘关系。

京东相关负责人向银柿财经表示，京东致力于为用户提供“又好又便宜”的极致体验，成为“苏超”官方战略合作伙伴，旨在通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式，为广大球迷和消费者带去更多惊喜与实惠。

宇视科技赞助“苏超”的原因则十分具体。宇视科技方面对银柿财经表示，宇视旗下品牌“阿宇”专为县镇级下沉市场打造，目前主推的产品“阿宇AOV全时录像太阳能低功耗小球机”，主要应用场景是无电无网的农村庭院、小型超市、鱼塘果园等。“苏超”是体育运动娱乐大众下沉落地的最好例子，与宇视科技阿宇“接地气”的需求相契合。

事实上，当“苏超”的泼天流量转化为实在的经济增量时，企业便有了充分的赞助动机。对于企业而言，赞助体育赛事无外乎是为了获得更高的曝光量。随着“苏超”火出省界，各看球网站、社交平台伺机而动上架“苏超”积分榜，虎扑APP紧急新增“江苏联”频道，更重要的是，“苏超”赛事上线央视频、江苏卫视、爱奇艺体育转播，这意味着，“苏超”赞助商只需以颇具性价比的赞助费，就能得到国际赛事、国家联赛级别的品牌露出。

地域性赞助百花齐放，招商体现本土特色

值得一提的是，“苏超”各赛区的赞助情况也同样火热。6月19日，中国平安、新华保险宣布成为“苏超”南通赛区的官方合作商；20日，京东又成为“苏超”宿迁队顶级战略合作伙伴；26日，世界杯顶级赞助商悦达起亚官宣冠名赞助“苏超”盐城队；6月6日，常州体育局启动公开招商，开放1个赛区球服冠名商和14个赛区支持商席位，21日出现在赛场上的路边烧烤店、面馆等本土“小店”赞助广告牌在线上线下引发热议。

上述烧烤店老板娘表示，当时抱着试一试的心态联系，没想到“苏超”如此“接地气”，通过了审核，不过她并未透露具体赞助金额，有从业人士猜测赛区赞助席位的费用估计在四五位数。

常州赛区招商人员接受采访时称，当下咨询赞助的单位比较多，部分签了单场的赞助商因为首场效果不错可能续签。招商对品牌品类、地域无特殊要求，暂不考虑国外品牌，主办方会在考察品牌信誉后综合选择。

销量与股价齐飞，“苏超”商业效应凸显

赛场上人气爆棚，生意场上赞助商也得到了真金白银的回报。

第三方数据平台显示，卡尔美品牌在抖音上近30天的销售额相比5月几乎翻番，“苏超”同款球服登顶天猫热销榜、新品榜多个榜单。徐州队冠名商维维股份表示，球迷在观赛后会“自发购买一箱维维豆奶或汽水拎走”，或现场掏出手机通过维维股份直播间、网店下单。

利好也传递至二级市场。开赛以来，投资者尤其对江苏本土企业是否将赞助“苏超”尤为关心，被贴上“苏超概念股”标签的上市公司股票涨幅明显。金陵体育（300651.SZ）、共创草坪（605099.SH）等多家“苏超”概念一度涨停，发布公告提示风险。总冠名商江苏银行（600919.SH）股票持续上涨，6月25日盘中涨至12.22元创近一年新高。