从“9.9元门票”到“免费公交”，“苏超”何以掀起文旅新潮

“苏超”常规赛第五轮正在如火如荼地举行，垫底“十三妹”常州队与“南哥”南京队之间的对决更是焦点之战。

6月21日，常州队主场迎战南京队，虽然当天常州降雨，但雨势浇不灭球迷的热情，球票全部售罄，比赛单场观众突破36712人，超越此前“苏超”单场纪录，其中省外观众超过1万人。

观众的参与度从用车数量上也可见一斑。滴滴出行数据显示，6月21日当天，常州奥林匹克体育中心体育场的打车需求同比去年上涨91%，其中异地打车需求上涨179%，而异地球迷主要来自南京、上海、无锡、苏州、北京、杭州、镇江等地。

常州输了比赛却赢了流量

双方在雨中鏖战90分钟，最终常州队还是以0:4不敌南京队，化身O州，而南京以总积分10分和净胜球优势登顶联赛榜单，成了实质名归的“南哥”。

尽管常州队球场接连挫败，目前为止进球数仍停留在“0”，但是球场失意却意外带来了泼天的流量。常州随即推出了一系列提振消费举措，成功打造“票根经济”。网友调侃称：“体育局长的委屈，都化作了文旅局长的笑容。”

在订票阶段，常州赛区特别推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。此外，所有外地来常球迷游客均可享受包括公共交通免费乘坐、行李寄存与宠物托管，通过降低观赛门槛，增进球迷餐饮、住宿等关联消费。

此次焦点战之前，针对南京球迷和游客，常州还推出定制的“56789”分层优惠，覆盖游、住、行、娱全链条，包括景区门票五折、文博展览六折、精品演出七折、线路套餐八折、酒店住宿九折等。根据滴滴出行的数据，赛事期间前往天目湖景区、中国春秋淹城旅游区、中华恐龙园和常州博物馆的打车需求同比分别上涨93%、59%、48%和47%。

流量为江苏注入消费新活力

值得一提的是，“苏超”文旅的火热不止于常州。盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；连云港更是把主场打造成了热闹的“海鲜美食节”。

银柿财经从同程旅行处了解到，“苏超”上一轮6个主场城市赛场周边的酒店预订热度均实现同比大幅增长。以比赛场馆为轴心，周边半径3公里范围成为赛事经济的核心获益区，酒店、餐饮、休闲娱乐，以及从事赛事周边经营的个体工商户，成为“苏超”经济的核心受益者。

回顾“苏超”的诞生，2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛，可以视作苏超的雏形。

今年5月10日，苏超正式打响。作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，苏超共有516名球员参赛，其中65%的球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，年龄从16岁到40岁不等。

“在我们印象中，足球更多的是依赖球迷，但这个比赛最大的亮点，就是让不关注足球的人也来关注这个赛事了。”江苏省足球运动协会副主席王小湾坦言，在筹备赛事时没有预料到“苏超”会如此火爆。

“体育+文旅”成消费新潮流

“苏超”的成功也印证了体育明星和顶级赛事并不是赛事经济的必需品，去职业化、全民参与同样能够成为“燃点”，这样的故事正在中国各地上演。

在贵州，榕江县以“村超”为契机，大力发展“快乐经济”。球场外，前来品尝榕江美食的游客络绎不绝，榕江卷粉、烧烤、杨梅汁、芋头糕等特色小吃以及非遗文创产品受到广大游客青睐，商户营业额大幅增长。

在河北，乒超联赛的举办吸引游客超5万人次，不仅直接拉动了乒超票房，还带火了乒乓球周边产品销售。这些观众大部分来自外地，进一步推动了京津冀之间的跨区域人口流动和消费提升。同程旅行数据显示，赛事期间，从北京、天津、石家庄始发，终到雄安的热门铁路线路的车票预订热度，同比均有两位数的提升。

同程研究院相关负责人向银柿财经表示，在政企合力推动下，将大众体育赛事IP化，以主客共享的体育赛事为纽带，构建激活城市及区域文旅大消费的产业闭环，把流量变留量，正在成为大众旅游市场的一大新潮。