以创造性转化与创新性发展激活文旅新动能

在文化强国战略深入推进的时代背景下，中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展成为激活区域文旅产业的核心引擎。以习近平同志为核心的党中央坚持把文化建设摆在治国理政的突出位置，高度重视文化传承发展、赓续中华文脉等重大议题，创造性地提出了文化建设要“坚持创造性转化、创新性发展”。浙江省作为文化大省，近年来以“文化基因解码”为抓手，在景宁畲族文化总部、松阳国家传统村落公园等标志性项目中，探索出一条文化遗产活化与现代产业融合的创新路径。

文化基因解码：从资源禀赋到产业动能的转化路径

——景宁全国畲族文化总部：数字化赋能民族文化传承

作为全国唯一的畲族自治县，景宁以“全国畲族文化总部”为定位，构建起“文化数据库+产业集群+数字体验”的三维发展体系。一方面，建成全国首个畲族文化数据库，收录畲族山歌、彩带编织等38项非遗口述档案及11个“福文化”系列资源，通过“文学馆际通”平台实现数据共享，赋能乡村文化振兴。另一方面，以畲族服饰产业为突破口，培育“隐形冠军”企业，全国70%以上的畲族服饰产自景宁，产品远销闽粤赣等地。2024年，畲族服饰（刺绣）入选“浙江制造”标准培育计划，推动工艺技术规范化。在大均村，“畲光溢彩”数字互动大屏以AI技术呈现畲族文学故事，日均吸引游客超千人，成为“科技+文化”的乡村振兴典范。

——松阳国家传统村落公园：田园文化激活乡村生命力

松阳以田园文化为主题，以“活态保护、有机发展”为理念，通过“拯救老屋行动”修缮312幢古民居，形成“民宿+艺术+非遗”的复合业态。如陈家铺村引入先锋书店、云夕MO+等品牌，2024年接待游客突破60万人次，村集体收入达345万元。在建筑设计上，采用“针灸疗法”植入红糖工坊、契约博物馆等功能空间，既保留传统村落肌理，又注入现代生活美学。例如，樟溪红糖工坊以红砖与轻钢结构打造生产、展示、体验一体化空间，年接待研学游客超5万人次，带动周边农户增收1200万元。松阳的实践被联合国人居署誉为“中国式乡村振兴样板”，并纳入国家《乡村振兴战略规划》。

产业融合创新：从单一业态到全域生态的价值重构

——养生武义：“食药同源”构建康养产业链

武义以寿仙谷“中国有机国药基地”为依托，连续举办十届国际养生博览会，形成“会展+产业+旅游”的融合模式。2025年康博会聚焦银发经济，设智慧养老、生命健康等六大展区，展出“会说话的智能床”等前沿产品，吸引300余家企业参展。在产业端，寿仙谷药业建立“有机种植+精深加工+文旅体验”全产业链，其铁皮石斛基地年接待游客20万人次，衍生出石斛宴、康养课程等产品，年产值超15亿元。武义还通过“浙产名药产业发展大会”永久性落户，推动中药材产业从种植向研发、文旅延伸，成为全国首个“中药材全产业链示范县”。

——台州东海旅游战略枢纽：文化IP驱动滨海旅游升级

台州以“曙光台州、养生台州、鲜美台州”为定位，打造东海旅游战略枢纽。投资20亿元的“东海千古情”项目将于2028年建成，以沉浸式演艺《东海千古情》为核心，融合海洋文化、和合文化与丝路文化，通过光影技术再现先民逐浪史诗。温岭“东海好望角”项目投资75亿元，建设海景酒店、艺术之舟等设施，打造“海洋文化特色”旅游高地。同时，台州整合大陈岛垦荒精神、天台山佛道文化等资源，推出“千年曙光地”“滨海康养线”等主题线路，2024年接待游客超8000万人次，旅游收入突破1200亿元。

——世界宁波帮跨国公司总部：宁波老外滩历史街区的国际化转型

宁波老外滩以“最国际的人文交流窗”为目标，通过文保建筑活化与业态升级重塑商业生态。改造后的天主教堂灯光秀成为网红打卡点，3#至5#码头“艺术之舟”项目，特别注重引入宁波帮关联的标志性新型业态。在楼宇经济方面，北京银行宁波总部大楼入驻浙海关宿舍楼等文保建筑，将历史符号融入现代金融服务；绿地中心形成港航服务、高端中介集聚区，2024年税收贡献超5亿元。此外，沉浸式剧目《入戏·老外滩》年演出300余场，吸引观众2万人次，实现文化体验与商业消费的深度融合。

品牌价值提升：从文化标识到国际影响力的跃迁

——杭州丝绸文化之都：时尚叙事重塑千年技艺

杭州以“丝绸+科技+时尚”为路径，推动传统产业迭代升级。中国丝绸博物馆打造“数字丝路”体验馆，通过AR技术还原古代织机工艺，年接待研学团队超200批次。在产业端，万事利集团将AI设计应用于丝绸纹样开发，推出“西湖十景”数字藏品，产品溢价率提升30%。2024年，杭州举办“中国国际丝绸博览会”，签约项目金额超50亿元，并与巴黎、米兰时尚周建立合作，推动丝绸文化走向国际舞台。

——杭州世界茶都公园：数字赋能茶文化体验

杭州以龙坞茶镇为核心，构建“茶旅融合+数字生态”体系。投资41亿元建设的“世界茶都公园”，整合西山国家森林公园、中国茶叶博物馆等资源，打造茶文化精品旅游线。茶镇引入云栖小镇数字技术，开发“智慧茶园”管理系统，实现茶叶种植、加工、销售全流程溯源。2025年，茶博会永久会址将落地龙坞，配套建设茶主题实景演艺秀与养生茶馆连锁品牌，目标年接待游客超500万人次。

区域协同发展：从单点突破到全域联动的战略布局

浙江省以“四条诗路”文化带为脉络，推动“杭州—宁波—台州”文旅金三角建设。杭州发挥“世界茶都”“丝绸之都”的龙头效应，宁波依托老外滩、河姆渡遗址打造国际文化枢纽，台州以“东海千古情”项目激活滨海旅游带。三地联合推出“茶香丝韵·山海寻踪”跨省线路，系统化整合良渚文化、宁波帮文化、台州和合文化，2024年带动沿线消费超80亿元。此外，浙江省实施“浙里文化圈”数字化工程，实现全省4A级景区5G全覆盖，游客可通过“一部手机游浙江”平台定制个性化线路，2024年线上交易额突破120亿元。

浙江的实践表明，文化的创造性转化与创新性发展需遵循“解码—转化—融合—传播”的逻辑链条：通过文化基因解码挖掘特色资源，深化“文化+科技”融合，以数字化、IP化实现形态转化，借产业融合构建价值生态，依托品牌传播提升国际影响力。完善区域协同机制，推动“杭州都市圈”与“温台沿海经济带”文旅资源共享。探索文化遗产活化的可持续模式，建立“保护—利用—反哺”的良性循环。

我们坚信，浙江将为全国文化和旅游深度融合提供“省域样本”，助力中华文化的创造性转化与创新性发展迈向新高度。

（作者：张跃西 中国未来研究会旅游分会副会长，上海远洲康养酒店研究院院长）