坚定不移践行出海战略，上海凤凰“飞”入欧洲市场

当地时间6月25日，上海凤凰（600679.SH）再次亮相在德国法兰克福举行的EUROBIKE 2025（欧洲自行车展览会），该展览会是欧洲规模最大的自行车展览会，亦被视作行业风向标。连续第四年参加欧展的上海凤凰，此次带来的展品均为电助力自行车，四年来一以贯之的行动，彰显了上海凤凰在欧洲积极寻求突破的信心，也展现出其不断加码电助力自行车的决心。

在全球瞩目的EUROBIKE 2025上，Phoenix Electric携城市通勤与全地形山地两大系列新款电助力自行车闪耀全场。无论是面向都市人群的轻便智能通勤款，还是为户外探险打造的强动力山地系列，都展现出上海凤凰将“设计美学+智能科技+可持续理念”融为一体的前卫与新潮。

展会现场，上海凤凰迎来了来自德国、法国、意大利、荷兰、北欧、北美等国家和地区的客户、渠道商与骑行社群代表洽谈，并收获大量合作意向，全球市场对智能绿色出行解决方案的需求正持续蓬勃生长。

此次参展，上海凤凰不仅向全球展示先进产品的风采，更是战略执行的一次有力证明。展会期间，Phoenix Electric正式介绍了其在欧洲的本地化团队，团队成员来自多个欧洲国家，具备丰富行业经验与深刻市场洞察，将为Phoenix在欧洲提供更加高效的销售服务、客户支持与本地运营保障充分奠基。欧洲的本地化团队的正式亮相，也标志着上海凤凰迈出“全球战略，本地落地”的关键一步，为未来在欧洲市场持续深耕打下坚实基础。

反倾销限制大陆出口，欧洲广阔市场正待开拓

欧洲自行车市场空间广阔，是全球最具发展动力与潜力的市场之一。2024年欧洲理事会、委员会和议会在布鲁塞尔签署了《欧洲自行车宣言》，标志着欧洲层面首个跨机构自行车政策的正式通过。该宣言承认自行车运动是一项战略重点，并承认其能为欧洲带来巨大利益。这一宣言的签署，将进一步向欧洲公民推广自行车这一交通方式，促进自行车市场价值增长。

据Verified Market Research（VMR）近期发布的一份报告显示，2023年欧洲自行车市场规模估值为228.6亿美元，2024 年约为244.6亿美元，预计到2031年将增长至476.4亿美元，2024年~2031年期间年复合增长率为9.6%。

欧洲自行车市场稳步攀升，电助力自行车正成为其中耀眼的新星。欧洲消费者更在意自行车的高质量、高性能，愿意为品质、技术及品牌买单；欧洲国家亦积极推行电助力自行车补贴等激励政策，鼓励民众采用环保的出行方式，使欧洲电助力自行车市场成为具备高附加值、高增长潜力的新兴市场。

在荷兰、德国、比利时等国家，电助力自行车已成为日常出行的主流交通工具，销量迅速攀升，市场渗透率持续增长。据欧洲电动出行协会（European E-Mobility Association）数据，2020年至2023年间，欧洲电动自行车的销量每年增长25%；同时，欧洲自行车电动车和零配件联合会（CONEBI）数据显示，2023年欧洲自行车总销量约1170万辆，电助力自行车销量约510万辆，占比达43.6%，其中，荷兰是第一个电助力自行车占比超五成的国家，2023年电助力自行车销售占比超五成的国家增至4个，包括荷兰（56%）、德国（53%）、奥地利（52%）、比利时（51.2%）等。

不过，尽管欧洲市场空间广阔，但反倾销政策限制了中国大陆对当地的出口。历史上，欧洲为了保持其内部的自行车产业优势，持续对中国大陆实施反倾销，尤其是2019年欧委会对中国大陆的自行车再启反倾销日落复审调查，最终裁定对中国大陆输欧盟的自行车继续征收高额反倾销税。因此，诸如上海凤凰这类中国大陆企业对欧盟自行车出口占比极低。

持续加码出海战略，凤凰寻求海外突破

纵观上海凤凰近年来的发展，出海战略成为公司的主旋律之一。一直以来，上海凤凰均高度重视海外业务。90年代上海凤凰是上海出口创汇大户，也曾连续多年排列自行车行业自主品牌出口第一名。

近年来，上海凤凰继续加大出海力度，一方面积极响应国家“一带一路”倡议，深耕东南亚、中东及非洲等凤凰传统出口市场；另一方面通过并购重组等方式，加快美国、日本等发达国家市场的开拓。上海凤凰坚定不移地贯彻执行完善国际化布局的战略，品牌在国际市场上的认可度不断提高，丰富多元的产品走向全球。

在开拓海外市场的前行之路上，上海凤凰每一步都走得坚实有力。2020年，凤凰实施重大资产重组，通过收购突破了日本和美国市场。彼时，上海凤凰斥资4.84亿元，将天津爱赛克车业100%股权纳入麾下，并将日本百年品牌“丸石”收入囊中。通过收购，上海凤凰进一步拓宽市场领域，进一步提升了在国际市场的竞争力，还为上海凤凰不同市场的精准品牌矩阵策略构建打下坚实基础。

2025年，上海凤凰继续加码海外市场，先后公告在印度尼西亚、保加利亚设立工厂，全面推进海外战略的实施，以积极应对错综复杂的地缘政治环境，平抑贸易政策波动风险，完善国际自行车市场布局。

有效突破欧洲市场，凤凰迎来业绩新增量

值得一提的是，在东南亚、日本、美国等部分海外布局日臻完善基础上，上海凤凰目光锁定了欧洲市场这一新的版图。继续选择在保加利亚设立工厂，是上海凤凰突破欧洲市场的关键一招。今年4月，上海凤凰公告称，公司将在保加利亚投资设立控股子公司，投资金额550万欧元（约合人民币4186万元）。

在反倾销政策严重限制中国大陆自行车企业对欧洲出口的背景下，通过保加利亚在地设立工厂并生产与销售，上海凤凰可突破桎梏打开欧洲大门，以便公司更顺利融入这个具有强大增长动力和丰富发展潜力的市场。上海凤凰的“东南亚+欧盟”双制造中心格局即将形成，公司在海外的产能布局将进一步完善，对全球市场的供应能力与响应速度将持续提升。

值得注意的是，由于反倾销政策的限制，目前上海凤凰对欧洲出口受到制约，而这一处境将因保加利亚工厂的投产而被彻底扭转。保加利亚工厂将为上海凤凰带来一块全新且丰厚的业绩增量空间。

去年以来，上海凤凰增长态势良好，2024年，上海凤凰营收同比增长26.03%至21.92亿元，2025年第一季度，营收同比增长11.48%至6.57亿元。与此同时，市场对上海凤凰后续业绩增长保持乐观。据同花顺iFinD预测，2025年至2027年，上海凤凰预计将分别实现营业收入26.32亿元、28.60亿元、32.10亿元，其中2025年营收增长率预计将超过20%，2026年、2027年增长率预计分别为8.7%、12.21%。可以预见的是，保加利亚工厂投产后将为上海凤凰带来的全新增量，或将使公司业绩在前述预测基础上更上一层楼。