“出海浪潮+AI技术”驱动，易点天下2025年上半年营收增幅近60%

8月18日晚，企业国际化智能营销服务商易点天下（301171.SZ）发布2025年半年度报告。今年1~6月，公司实现营收17.37亿元，同比增长59.95%；利润总额1.66亿元，同比增长50.57%；归母净利润1.44亿元，同比增长8.81%；剔除汇兑损益和股份支付的归母净利润1.62亿元，较去年同期增长15.46%。

值得一提的是，如果剔除掉去年同期离岸豁免对所得税的影响，易点天下Q2的净利润同比增长44.10%，增速与营收趋同。公司在规模快速扩张同时保持强劲盈利能力，Q2单季毛利率持续优化。

这份高增长的“成绩单”背后，离不开易点天下对中国出海浪潮、AI 技术优化营销策略等趋势的把握。公司以不断积累与优化的全球营销经验、深度的专业化认知助力企业国际化布局、本土化落地。而且，作为率先在出海营销领域布局AIGC战略的科技公司，公司持续加码AI技术投入，升级出海全链路数字化解决方案，目前已形成商业落地。

抢抓中企出海机遇，电商板块贡献提升

根据《2025中国数字营销趋势报告》，面对2025年预算将下降的情况，70%的人选择投放ROI更高的媒体，53%选择减少品牌投放、增加效果投放。

在媒介投资趋势上，分终端来看，参与调研的广告主认为，2025年移动互联网和户外是主要的增投媒介，增投比例分别为55%和26%。在互联网端，增投的资源中，种草平台（87%）、短视频（67%）、平台内搜索（52%）最高。增投的广告形式，KOL和效果广告最高，增投比例分别为68%和53%。而易点天下的移动互联网、效果广告等主营业务内容正切中了行业广告主增投的趋势。财报显示，公司营收增长主要系效果广告服务收入增加。

具体来看，易点天下的业务发展与中国企业的出海息息相关。近几年，中国企业掀起了一场“出海潮”。从传统消费品到外贸“新三样（电动载人汽车、锂电池、太阳能电池）”、文化“新三样（网络游戏、影视剧、网络文学）”，中国企业成功走出去的案例不断增多。此外，跨境电商逐渐成为外贸发展新业态。

在早期，易点天下就已经敏锐察觉到这股浪潮下的机遇，持续多年为中国企业出海“劈风斩浪”提供助力。出海服务深耕十余年，易点天下主要为企业提供出海整合营销、数字营销、广告变现在内的营销服务。同时，公司是行业率先在出海营销领域布局AIGC战略的科技公司，可以提供AI数字创意、BI决策、CI智能化多云管理等出海数字化服务。

电商领域方面，易点天下帮助阿里巴巴、SHEIN、TUME等头部电商客户以及众多DTC品牌客户向全球新兴市场渗透。尤其是在今年1月，公司旗下业务品牌Cyberklick正式成为全球最大的独立移动广告平台之一——AppLovin 的大中华区首家电商一级代理商。这不仅标志着公司在电商广告领域的布局进一步深化，还彰显了其在电商领域的深厚积累。

这些合作机遇也直接转为对公司营收增长的贡献。据其财报，今年上半年易点天下的电商领域营收达5.44亿元，同比增长102.22%，占公司营收比重从去年的24.79%提升至31.34%。

与此同时，公司和应用、娱乐代理及其他等行业领域的广告主保持着良好稳定的合作关系，该板块营收达11.84亿元，同比增长45.60%。

据了解，易点天下在新能源汽车、短剧、AI应用等出海高增长赛道形成了标准化的服务方案。例如，公司助力捷途汽车(JETOUR)实现从“产品出海”到“品牌出海”的可持续发展。在捷途汽车初步打开海外市场销量后，易点天下提供了涵盖“全球化社媒管理”“品牌IP构建”及“ESG跨界合作”在内的长效品牌资产建设服务。诸如虚拟IP“Jessi”等多个整合营销活动，既增加了捷途全球曝光，同时还提升了品牌好感度。

加大AI技术投入，全链路解决方案迭代升级

值得注意的是，在易点天下今年上半年的财报中，“智能化”“AI驱动”等词出现的频率极高。这和互联网广告行业的AI技术渗透趋势有关。

“全球互联网广告行业市场规模持续增长，AI有望重构产业链。”江海证券研报指出，互联网广告行业发展趋势包括头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场共同发展、AI技术渗透率不断提升，这些将重塑互联网广告产业链。

在AI技术爆发、大模型竞争进入下半场的这两年，如今应用落地成了最为关注的焦点，Agentic AI正在开启下一轮生产力变革。

对此，易点天下有所布局，并在今年上半年进一步投入完善数据和算法驱动的营销科技矩阵。财报显示，公司研发投入达6045.35万元，同比增长26.23%。

公司旗下拥有商业智能化数字营销平台Cyberklick、智能化数字广告平台Yeahmobi、以AI驱动的程序化广告平台zMaticoo三大核心业务子品牌及多个产品品牌，打造形成全价值链服务体系。

以持续拓展业务边界的程序化广告平台zMaticoo为例。其通过运用先进的算法与AI技术能力，实现广告库存的自动化交易与投放，高效打通多源数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的用户增长与广告变现服务，共同构建安全透明的移动开发生态。

这一平台的市场开拓取得了不错的成绩。据了解，在亚太地区该App覆盖率高达85%，覆盖独立设备逾20亿，日均广告请求量高达1700亿次，还通过了IAB Tech Lab 的OM SDK合规认证，商业化进程与网络扩张提速。

营销被视为有望最先实现AI规模化落地的领域，易点天下在AI能力上保持长期战略投入及前瞻性布局，与全球主流云及大模型厂商合作关系稳定，并以AI应用能力为核心构建了包括KreadoAI、Funsdata、Cycor、CyberGrow等覆盖营销全链路的“AI+BI+CI”工具矩阵。

随着AI大模型能力边界不断延申，易点天下迭代推出了AI Drive 2.0数智营销解决方案，希望在“AI+BI+CI”基础上，以Agentic AI营销生态来实现出海服务能力的代际升级。

据悉，AI Drive 2.0数智营销解决方案致力于打造垂直营销领域的Agentic AI应用，以“MCP调度+AIHub+多Agent”为核心架构，整合KreadoAI、Funsdata、Cycor、CyberGrow、AdsGo.ai等核心产品矩阵，实现“智能洞察-创意生成-自动投放-数据归因”的全链路营销AI自动化闭环。

7月,易点天下发布了首个全球跨渠道全托管AI营销专家AdsGo.ai，为全球初创期和成长型企业所设计的全自动AI广告投放系统，旨在让每个商家都能享受到AI带来的增长红利。此外，易点天下还与阿里云达成更深度的合作，将在“出海营销+AI应用”全面合作的基础上，迈向综合性全方位智能营销与出海服务深度协同共创的新阶段。

公司在财报中表示，随着AI技术的持续深化，易点天下将继续引领行业创新，推动智能营销向更高效、更精准的方向发展，为全球企业提供更具价值的数字化营销服务，助力企业在数字时代实现可持续增长。