遥望科技Q3业绩承压，新消费品牌与内容化直播成转型重点

10月29日，广东遥望科技集团股份有限公司（证券简称：遥望科技，股票代码：002291）正式发布2025年第三季度业绩报告。报告期内，公司实现营业收入7.17亿元，归属于上市公司股东的净利润为-1.62亿元，亏损同比减少14.61%。报告期内，公司亏损主要受非流动性资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）、政府补助减少及所得税政策调整等多因素影响。

财报显示，遥望科技在营业成本、管理费用、其他投资等方面支出减少。营业成本减少34.59%，管理费用同比减少34.42%，可见，遥望科技正有序进行业务结构的调整，同时据相关信息透露，遥望内部组织人员结构的调整已于三季度内接近尾声，也验证了其在半年报中提及的“公司积极推进内部管理变革，优化人力结构”的相关内容。

同时，在第三季度，遥望科技在战略调整与业务深耕上持续发力，尤其在新消费品牌孵化与“内容化”直播转型方面，尽管整体财务数据承压，但部分新业务线展现出较强的增长潜力和市场反馈，特别是新消费品牌孵化加速出现成效。

5月，遥望科技携手明星黄子韬、浙江省卫生用品商会会长吴跃共创卫生巾品牌“Domyway朵薇”。作为三方共创品牌，遥望科技在品牌从孵化至上市后所提供的营销策略、销售渠道、运营维护等得到市场和行业的认可。据了解，“朵薇”全渠道销售额已突破3亿元，全网曝光量超15亿次。在10月16日的直播中，其抖音官方直播间创下GMV超1600万元、单日销量超25万件的历史新高。与此同时，遥望科技加速推进品牌矩阵的多元化。10月23日，遥望科技共创的新消费品牌「简芊」迎来里程碑——品牌代言人李昊首次走进直播间，进店首播GMV突破600万，开播即登顶抖音美容护肤榜TOP1。这一成绩不仅验证了遥望科技从“代运营”向“品牌孵化”转型的可行性，也为其在高复购、高粘性品类的长期布局打下基础。

直播业务层面，遥望旗下多位主播在双11周期表现突出，多个专场GMV破亿及破纪录场次，刷新平台多项榜单。这些成绩表明，公司重点改革的内容化直播模式，在高客单价、高品牌价值品类中仍具备较强的带货能力与用户号召力。此外，公司推出的“小桃盒”企业号，以“全博士主播”为特色，通过科普内容与1分钱派样模式，建立用户共创选品机制，尝试在信任电商与专业消费领域建立新壁垒。

基于“营销+销售”的运营优势，遥望科技进一步拓展业务范围。10月27日，公司正式启动“粤港澳大湾区直播基地”项目，据悉，该项目由遥望科技与海西传媒联合打造，依托双方在直播电商、艺人经纪、内容营销和品牌共创等领域的成熟经验，深度融入大湾区发展战略，探索“一体两翼、双轮驱动”的创新模式，致力于打造粤港澳大湾区最具影响力的“直播电商与内容生态运营平台”，为区域数字经济与文化创意产业发展注入新动能。

从业务结构来看，遥望科技正逐步从依赖外部明星流量的“代播模式”，向“品牌孵化+内容驱动+技术赋能”的综合型新消费服务平台转型。尽管这一转型过程中，前期投入加大、部分资产计提对短期利润造成压力，但公司在品牌建设、内容创新和 AI 系统上的持续投入，正在构建更具可持续性的业务底盘。