华为、京东纷纷入局AI玩具赛道 智能陪伴正在重塑传统玩具行业

近日，中国科技界的巨头们正在纷纷切入AI玩具赛道，布局智能陪伴市场。11月25日的新品发布会上，华为常务董事、终端BG董事长余承东宣布，华为推出首款陪聊机器人“智能憨憨”，售价399元，将于11月28日10时08分正式开售。

11月20日，基于JoyInside能力打造的京东京造AI毛绒玩具正式开启预售，这是京东首款自研AI玩具，它以“能听”“会说”“懂情绪”的核心能力，用温暖形态与智能内核，重新定义儿童陪伴。

财闻注意到，2025年10月15日—17日举办的中国国际玩具展览会（CTE）上，AI玩具成为焦点。玩具厂商正积极推动AI技术与成熟IP的结合。展会上涌现了大量的“AIKids”系列产品，主打“创意设计+智能升级”，覆盖了玩偶、潮玩、机器人等多个领域。

AI玩具火爆的背后

AI玩具精准切中了当代消费者的多元化需求，其火爆核心动因主要来自“教育”和“陪伴”两大价值。随着AI技术快速迭代，AI玩具从细分赛道跃升为主流消费新宠，成为覆盖儿童教育、老人关怀和单身青年情感陪伴的“沉浸式解决方案”，也从简单的指令交互向深度陪伴以及情感链接演进。

头豹研究院研报指出，AI玩具市场中的产品分为基础款、中端款与高端款，其价格区间、功能特点、用户群体是不同的。从市场销售额占比情况来看，高端AI玩具占比较大；从市场销量占比来看，基础款AI玩具占比较大。

研报显示，中国是全球最大的玩具生产国，承担全球约70%的玩具制造，从芯片采购到组装出厂，产业链完善，也有利于AI玩具快速落地。

无独有偶，11月27日，国务院新闻办公室在上午10时举行国务院政策例行吹风会。会上，工信部消费品工业司司长何亚琼表示，将积极推动人工智能技术在更多消费场景的融合渗透，创造新的体验，激发新的需求。比如，在拓展“人工智能＋健康养老”场景方面，实施“人工智能+老年用品”行动，发展康复辅具、健康监测产品、人形机器人等“AI智能体”，实现从“机械照护”到“温情陪伴”的转变。

在19日工信部介绍GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况的发布会上，何亚琼也指出，AI技术与传统玩具的深度融合正重塑产品形态，成为产业高质量发展的新引擎，应“鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，打造更多AI玩具爆款”。

AI玩具领域融资数量和金额大幅增长

头豹研究院研报指出，2025年以来，AI玩具领域融资数量和金额大幅增长，96家投资机构开始布局该赛道，字节跳动、联想创投等头部玩家纷纷参与，为行业发展提供了资金支持。

2023年—2030年，中国AI玩具市场渗透率预计将呈持续增长趋势。这期间每年渗透率的变化和增长主要受技术发展、消费需求转变、市场竞争与企业推动等因素影响。预计未来，2025年—2030年市场将呈现产品智能化升级、应用场景拓展等趋势，主要由技术创新、消费需求转变等因素驱动。

预计未来，AI玩具将加速与AIGC、元宇宙等新技术融合，多模态交互成为标配，玩具即服务（TaaS）新业态有望兴起。AI玩具行业将经历深度整合，上游芯片厂商向下游延伸，互联网平台凭借流量优势切入硬件领域，传统玩具商通过并购补足技术短板，市场规模加速拓展，预计2030年市场规模达到797.8亿元。

相关概念股

上海电影（601595.SH）旗下控股子公司上影元（上海）文化科技发展有限公司与深圳跃然创新科技有限公司已就未来在“IP+AI玩具”领域的深入合作达成战略意向。公司在投资者互动平台表示：“这将有助于进一步夯实上影元（上海）文化科技发展有限公司IP商业开发体系，增强核心盈利能力，以IP赋能新业态，创造新效益。”

汤姆猫（300459.SZ）推出了AI情感陪伴机器人，该产品以智商情商双高、集合动作表情的语言交互为核心亮点，主要服务于家庭陪伴场景。

广和通（300638.SZ）深耕蜂窝通信技术，将为珞博智能旗下AI养成系潮玩Fuzozo芙崽赋能，提供稳定、安全、广覆盖的连接底座，让温暖陪伴穿透物理边界。

实丰文化（002862.SZ）已打造出了智能机器人、智能语音互动宠物、智能蓝牙音箱等具有智能语音交互、图像/视频识别、丰富情绪表达等功能的智能产品，比如机器狗旺仔小六、智能蓝牙音箱等。

云天励飞-U（688343.SH）开发和销售各类AI原生产品及AI赋能型产品，噜咔博士AI拍学机、噜咔博士AI毛绒玩具等，截至中报发布，全渠道累计出货突破7万台，噜咔博士的养成系AI宠物产品预计将于2025年第三季度推出。

柏星龙（920075.BJ）核心品牌“玩物丛生”聚焦Z世代情绪经济，已形成“AI 情绪陪伴类+热门潮玩类”双产品主线。核心IP“独眼星球” AI陪伴毛线玩具已启动大批量生产，核心渠道方及消费者预计在四季度结束前可获取产品；在营销推广上，第一批大货产出后将把产品提供给文创潮玩垂类的KOL与KOC，以实现多维度曝光。

高乐股份（002348.SZ）潮玩系列玩具主要以授权IP合作开发为主，未来公司将根据市场需求和AI技术发展，结合公司实际情况和自身优势，积极探索和开发智能玩具产品。