茅台跌破指导价！贵州拟推白酒质押贷等举措助力酒企盘活资产

“双十二”临近，茅台价格进一步下跌。

12月10日，据第三方平台“今日酒价”数据，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1500元／瓶，较前一日下跌15元，创下历史新低。原箱产品报价为1520元，与前一日持平。这一价格已逼近1499元的官方指导价，较两款产品上线时的2220元、2255元累计跌幅均已超过30%。

12月9日，贵州省商务厅消息，省商务厅发布关于公开征求《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》向社会公开征求意见。其中提到，加大白酒线上销售力度。通过发放消费券等优惠方式，扩大贵州白酒在全国市场的销售规模。进一步推动酒菜、酒车、酒商等白酒跨界融合，拓展酒油、酒体、酒游、酒酒联动销售。此外，《措施》还指出，支持酒企与金融机构深化合作，探索“品牌白酒质押贷”“白酒收益权理财产品”等服务，盘活酒企资产，缓解企业资金压力。严厉打击白酒市场侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为；加快推进白酒流通溯源体系建设；着力保障产品质量，切实维护消费者合法权益和企业品牌信誉。

此外，日前，中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》表示，未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变，通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产，以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。