在9.9元遍地的市场中，CASETiFY凭什么把手机壳卖到800元

近日，有网友发现被消费者称为“手机壳界的爱马仕”CASETiFY原价799元的水钻款手机壳，标价悄然涨至809元。这是CASETiFY今年首次调价。

财闻发现，它的价格一直在屡创新高。以天猫旗舰店中销量最高的纯色波漾手机壳为例，其售价从2023年的369元攀升至2025年的439元，两年时间涨价70元。即使如此，爆款产品仍有上万人次的购买记录。在天猫旗舰店，纯色波漾手机壳的购买量超10万人次，299元的手机挂链也有超2万笔订单。

在9.9元手机壳遍地的市场中，CASETiFY凭什么让消费者买单？

手机壳变身“时尚单品”

2011年，CASETiFY创始人吴培燊拉上好友杨子业一起，在香港创立了一家专门做手机壳生意的应用软件公司。彼时，吴培燊拿到最新款的iPhone4S后，由于买不到满意的手机壳，于是创立了一个名叫Casetagram的App。在这个App上，用户支付35美元就能得到自己设计的独一无二的手机壳。

2014年，Casetagram更名为CASETiFY，主做手机配件生意。此后，CASETiFY借助明星效应、品牌和IP联名，将手机壳从“数码配件”变身成“时尚单品”。

2021年底进入中国内地市场后，CASETiFY在周杰伦、赵露思、杨紫等明星的社交媒体上频繁曝光，还持续与迪士尼、Chiikawa（吉伊卡哇）、哈利波特等IP联名合作。

2022年8月，CASETIFY在中国内地的首店开业，选址于上海K11购物中心。截至2025年12月，CASETIFY在全球拥有62家线下零售门店，中国内地的门店分布在北上广等城市的高端商场。

创始人吴培燊在接受CNBC采访时透露，2022年，CASETiFY手机壳销量多达300万件，总收入超过3亿美元（约合21.8亿元人民币）。

消费者是为“情绪价值”买单吗

“握在手里质感很好，感觉心情都变好了”“买CASETiFY就是因为美丽，看着开心”……社交平台上，消费者道出了CASETiFY的核心吸引力。CASETiFY官网显示，目前CASETiFY配件的款式已达3万多种。吴培燊直言：“我想创造强韧耐用又具时尚美感的产品，并将其作为表达自我的画布。”

可以说，CASETiFY抓住了年轻群体中“犒赏经济”的热潮：当工作生活压力增大，消费者愿意为承受范围内的非必需品付费，换取即时性愉悦感与自我认同。

但同时，曾经主打“耐摔抗造”的CASETiFY，近年质量频遭吐槽。有网友称，花费近500元购买的手机壳没用多久充电口和拍照键就开裂，使用不到两周就开始掉漆。截至12月23日发稿，黑猫投诉平台上关于CASETiFY的投诉超过400条，相当一部分集中在产品质量上。

高端竞争与“高仿围堵”的双头夹击

根据包装咨询公司Towards Packaging的洞察报告，全球手机壳市场规模预计将从2025年的263亿美元增长至2034年的421.9亿美元，复合年增长率为5.39%。在这庞大的手机壳市场中，CASETiFY也面临着围追堵截。

在天猫旗舰店，美国气囊支架品牌Popsockets（泡泡骚）的Hello Kitty联名款手机壳售价为329元，英国手机链品牌String Ting的水晶方糖手机链售价高达1599元。

国内上市公司杰美特（300868.SZ）近年来也加速高端化，其自有品牌“决色”于2020年回归国内市场，确立了“高端商务”的定位。财报显示，2025年上半年，杰美特自有品牌国内业务销售收入同比增长高达59.72%，毛利率同比增长12.74%，达到64.03%。

然而，高端手机壳市场表现亮眼的同时，深圳华强北CASETiFY的仿款也是遍地开花。

据了解，在淘宝上，CASETiFY手机壳的低仿款售价仅20~30元，做工与手感更接近正品的高仿款售价约50~60元。有小红书用户发帖直言：“CASETiFY高仿越做越好了，朋友说根本看不出来”“买了华强北同款作对比，发现跟正品一模一样”。

在淘宝平台上，多款CASETiFY仿款手机壳的销量超1万件，售价在20元—50元左右。