这个冬天，宠主如何爱着“毛孩子”｜小寒特辑

寒潮骤起，小寒如约。北方街头上，裹成棉球的小狗踮着脚尖踏雪；南方小区里，猫咪窝在软垫上打盹。当人类换上羽绒服时，宠物的御寒装备也同步上线。

摸着自己厚实的外套，看到路边遛弯的小狗，笔者不禁心想：“它冷不冷？”

“它冷！”一位安徽宠主毫不犹豫地回答，“泰迪单层毛，怕冷的。”

在南方都需要穿衣服，北方岂不是更甚？最近网络上流传的一句话——“东北的冬天树上会长小狗鞋”。

什么叫小狗鞋？为什么树上会长鞋？

视频中，小区的灌木丛、街边的矮树枝上，真的时常“长”出各式各样、色彩缤纷的宠物鞋。

或许是狗子在遛弯时不慎脱落，也可能是玩得太欢被直接蹬飞。路过的人看到遗失的小狗鞋，总会把鞋挂在树枝上，跟寻宝标记似的，方便主人寻找。甚至还有小区建了护鞋群，谁家小狗的鞋丢了往群里一发，分分钟被认领。

还有网友分享，有一回冬天在路上走，前面有位老人抱着小狗，鞋掉了一只。网友拿着鞋追着喊“你家孩子鞋掉了”。追上后，老人还“问”他家小狗：“鞋掉了咋不吱声呢？”

脱口而出的一句“你家孩子”，却折射出人宠物关系的变化。如今宠物正从“看家护院”的功能性角色，逐渐转变为需要被悉心呵护的“家人”。这种转变，不仅是情感上的贴近，更体现在日常消费与生活细节的方方面面。

2026年1月5日，派读宠物行业大数据平台发布了最新的《中国宠物行业白皮书》（下称《白皮书》）。2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。预计2028年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。

 数字增长的背后，是宠物经济的蓬勃发展，也是情感经济的重要体现。

 在快节奏的现代生活中，宠物以其无条件的陪伴和纯粹的情感反馈，成为许多人缓解孤独、治愈心灵的“情感锚点”。这种情感需求催生了宠物消费的多元化，也推动了宠物行业从“满足基本需求”向“提升生活品质”的转变。

 据《白皮书》，2025年，单只犬年均消费3006元，较2024年小幅上升1.5%。单只猫年均消费2085元，较2024年上升3.2%。

 那么，钱都花在哪儿了？

 笔者家中养了猫咪，每当考虑为猫咪换粮，买零食前，总会掏出纸、笔，细细研究一番配料表。不仅食材要“透明”，配方还要“科学”。

 据《白皮书》披露的数据，在宠物鲜粮购买决策中，70.8%的宠主最在意食材新鲜度，66.6%关注营养配方，78.6%会深究肉类来源。零食选择上，68.9%的犬主人和69.2%的猫主人首选“消化健康”功能，关节、皮毛、免疫等细分需求紧随其后。

 健康，成为宠物“伙食”支出的第一关键词。

宠物用品板块也不断细分深化。2025年，犬浴液香波/护毛素占比为62.3%，相比2024年上升1.7个百分点。猫浴液香波/护毛素占比为49.8%，相比2024年上升4.7个百分点。

此外，有超半数猫主开始“带猫出门”。数据显示，52.9%的猫主人反馈会带猫外出。25.3%的宠主反馈已经购买了牵引绳，43.3%的宠主选择计划购买牵引绳，仅31.4%的宠主反馈不会购买牵引绳。

以笔者家为例，因为不放心将它独自留在家里，父母甚至改变了自己的出行方式，更多的时候选择自驾，只为带上猫咪。从东北，一路到山东，到浙江……足迹所至，皆因爱相伴。

但爱是时常亏欠。如上文提到的安徽宠主，家里小狗的体型已经成型，此前给它买过5套衣服足够轮换。但当被问起来“给宠物买的衣服多吗”时，宠主竟心生愧疚，给“孩子”很快购置了新衣。

这份“总想给更多”的心意，在宠主间颇为常见。另一位来自山东的朋友表示，“自家狗子倒不是怕冷，但还是给它买了很多件衣服，纯粹是为了好看和隔脏。”她表示，不只冬天会买衣服，夏天会有夏凉背心，防暑降温用的。每个季节花花绿绿好多，甚至还为了节日买了新中式、舞狮装……

这份心意它不只关乎消费，更关乎情感的重心迁移。宠物的身份，从“它”变成了“他/她”，从“宠物”变成了“孩子”与“家人”。当宠主开始研究配比科学的粮，购买功能细分的用品，规划能一同出发的旅行……所有这些行为的底层，都是同一个温柔的愿望，想让它健康、快乐。 

于是，树枝上挂着等待认领的小狗鞋，愈发注重的宠物医疗，不断升级的宠物服务……正悄然覆盖到毛孩子的生活之中。这些毛茸茸的生命，用最纯粹的依赖与陪伴，为宠主锚定了一份笃定的爱，也让他们学会了如何更细腻地去爱。

小寒虽至，天地俱冷。但总有一些暖意，在厚厚的冬装之下，在交错的目光之中，悄然流淌，生生不息。