格力又和海信撕起来了， “真铜实料”的道德高地为何这么香？

近日，格力电器（000651.SZ）（后简称“格力”）和海信家电（000921.SZ）（后简称“海信”）隔空互呛，格力指责海信盗用其原创的“真铜实料”表达，同时表示海信在一些低端机型上用铝线电机甚至铝管，也没资格使用这个词。

格力还表示，2025年行业19家企业倡议“铝代铜”，在成本面前选择退让，只有格力没有参与。因此，它才是“真铜实料”践行者。

对于上述指控，海信完全否认使用铝代铜，同时开骂格力“又当又立”。海信称，格力自己也参与了“铝代铜倡议”背后的会议，但使用误导性宣传，让消费者误会只有格力是真铜实料。

有专家对财闻分析，铝代铜一直是行业的敏感话题，铝制元器件在导热性、耐用性、安全性上全面落后于铜制元器件，但在成本上具有明显优势，因此有部分厂商在低端机型上试水，但不作大肆宣传。

目前，中国空调市场竞争激烈，格力在应对这些竞争中面临不小压力。财务数据显示，2025年第三季度，格力电器实现营收和净利润均面临同比下降。

双方高管互相指责，矛盾实际已经持续数月

4月14日，格力市场总监朱磊率先发难，质疑海信使用“真铜实料”这个宣传语的合理性。朱磊认为，“真铜实料”不仅由格力提出，还落到实处。2025年年底，行业19家企业倡议“铝代铜”，在成本面前选择退让，格力没有参与。朱磊还指控，海信生产的空调在低价机型上用铝线电机甚至铝管，根本没有资格使用“真铜实料”这个词。

对此，海信空气事业部品牌总监杨祥玺贴出一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》回应，这张表格里签字的企业为格力电器。杨祥玺告诉财闻，所谓19家企业倡议“铝代铜”，是行业内部以及制冷领域的研发工程师们为了响应国家战略，为了在技术研发和攻坚克难过程中不被打扰，所进行的一次技术人员之间的自律约定。格力空调早就申请加入了铝代铜工作组，但却对此闭口不提，让所有消费者都误认为，只有格力是真铜实料，其他企业的空调都已经是铝管的了。

杨祥玺还强调，包括海信在内的所有主流大品牌，室内机室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管。

事实上，这场关于铝代铜的争议早在2025年年末就已发生。当时中国制冷学会发布团体标准《房间空调器用铝管翅式热交换器生产线建设规范》，同时与“铝代铜”相关的国家标准《房间空气调节器用热交换器》也正在修订中，格力、美的、海尔、小米、海信、TCL、奥克斯等主流厂商均参与其中。

就在这一背景下，海尔、美的、海信、TCL、奥克斯、小米、美博等多家空调企业宣布加入“空调铝强化应用研究工作组自律公约”，该公约旨在禁止恶意攻击行为，科学宣传铝换热器空调的特点，不得夸大或进行虚假承诺，切实提升消费者对行业产品与技术的信任度。值得注意的是，格力电器成为唯一缺席该公约的头部品牌。

此消息曝出时曾引发热议，有网友认为这是厂家联合起来降成本，以攫取更大利润，同时由于铝代铜更容易故障，厂家还可以借此提高空调的换新率。

资深产业经济观察家梁振鹏告诉财闻，空调铝代铜话题一直是一个敏感话题，核心在于成本、性能与品牌定位的激烈博弈。铜和铝在导热性、耐用性和成本方面存在显著差异。具体来说，铝制元器件的导热性能仅为铜制元器件的60%，铜制元器件的使用寿命至少有15到20年，而铝制元器件普遍不足8年。但成本上，铝制元器件成本仅为铜的四分之一左右，降成本方面功效显著。

梁振鹏表示，整体看铝代铜应该是大势所趋：一方面是成本优势，另一方面是我国铜资源的对外依赖更高，而铝是自主可控的。但若要让消费者接受铝制产品，还有很长路要走，比如要攻克铝的电化学腐蚀问题，铝元器件更容易变形导致氟泄漏等问题。目前有品牌在低端产品上试水，且回避对此的宣传。

格力多次挑起铝代铜争议

值得注意的是，每次铝代铜争议，格力都是话题的挑起者。2025年12月末的铝代铜争议事件中，格力虽然参加了铝代铜研究会，但缺席自律公约。董明珠曾对此表态：“铝的技术还没有达到与铜同等的技术条件和保障。”此表态让格力赚取不少网友好感。

不过事实上，董明珠表示并不是反对铝代铜。据财闻获取的中国制冷学会六专委铝强化应用工作组文件，铝代铜舆情爆发后，中国制冷学会曾找格力交涉，格力明确表态支持铝，只是现在技术不成熟。该学会还要求格力尽量控制一下舆论的声音。

另外，格力喊话其他厂商抄袭也不是第一次。2026年1月初朱磊公开喊话创维集团，指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。据了解，两张海报都以真铜实料作为宣传点，但创维海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度与格力高度相似。

对此，创维方面当时未有回应。但据海报新闻报道，创维已删除相关海报。创维空调视频号及创维集团官网、官方微博等，也未见该海报发布。

目前空调市场的竞争态势或可解释格力电器的“进攻”性。公开信息显示，国内空调市场早已处于白热化竞争态势，行业呈现“头部集中、梯队分化、技术路线撕裂、价值竞争升级”的显著特征。据中研网数据，2026年1月的销售数据（出货口径），美的以总销量655万台、33%的市场占有率稳居第一，而格力以总销量308万台、15.5%的市场份额位列第二。在2014年以前，市占率第一的位置还是格力电器。

格力的对手也越来越多。近几年，小米凭借高性价比策略和智能生态快速切入市场，2025年二季度空调出货量超540万台，同比增长60%。奥维云网数据显示，2025年6月小米空调线上销售排名曾短暂超过格力，引发“格力家门口被攻破”的讨论。

财务数据显示，2025年第三季度，格力电器实现营收398.55亿元，同比下降15.09%；归属于上市公司股东的净利润70.49亿元，同比下降9.92%，营收和利润均承压。

相比之下，美的2025年前三季度营收3647.16亿元，同比增长13.85%；净利润378.83亿元，同比增长19.51%；第三季度增速虽放缓至9.94%和8.95%，但仍保持增长。