冠名《乘风2026》陷争议，度小满如何寻得流量与信任的平衡？

综艺节目《乘风2026》正在热播。

度小满斥资独家冠名该节目，本欲借娱乐节目实现“信任破冰”，却因节目播出“失信”、自身合规争议叠加，陷入品牌舆情漩涡。

一边是黑猫投诉超4万条的信任痛点，一边是经营承压下的品牌突围诉求，度小满的综艺营销战，折射出消费金融平台在流量、信任与合规间的艰难平衡，更直面“零负债”趋势下的行业转型考题。

眺远营销咨询董事长兼CEO高承远对财闻表示，信贷业务争议的本质是用户信任缺失，而综艺冠名能通过娱乐内容重塑品牌温度，稀释金融产品的冰冷感。“对赞助平台度小满来说，预期回报不仅是短期流量，更是长期品牌资产的修复与增值。”

冠名热门综艺引争议

近日，度小满独家冠名的热播节目《乘风2026》，因节目组两度临时调整播出引起“失信”争议。

事件发酵后，度小满也受到质疑。在社交平台上，有观点质疑互联网金融平台赞助“没信用”节目，不敢再用这样的金融产品；还有部分舆论认为，该合作意在借助粉丝经济将流量导入消费信贷场景。

与此同时，度小满相关业务的合规争议也被放大。以黑猫投诉平台数据为例，涉及“度小满”关键词的投诉量累积达到44220条（截至2026年4月22日），投诉焦点集中在“暴力催收”“乱扣费”“高额利息”等问题。

据“度小满”【全称“度小满科技（北京）有限公司”】官网信息，该公司于2018年5月正式成立，当前业务覆盖智能信贷、财富管理、支付、保险服务等领域，已累积服务数千万用户。

另据企查查信息，度小满全资持有度小满（重庆）科技有限公司，后者是重庆度小满小额贷款有限公司（以下简称“重庆度小满小贷”）的大股东，持股94.59%。从经营表现来看，重庆度小满小贷公司近几年经营并不景气，2022年、2023年公司营收及盈利均出现同比下滑，尽管2024年双双恢复正增长，但营收规模仍未回到2022年水平；2025年上半年，其盈利再次出现同比下降，整体经营面临一定压力。

斥资冠名背后的业务逻辑

在此背景下，度小满却冠名热播综艺，其背后的营销逻辑与业务考量引发关注。

高承远在采访中对财闻指出，度小满冠名《乘风2026》的核心逻辑是“信任破冰”。信贷业务争议的本质是用户信任缺失，而综艺冠名能通过娱乐内容重塑品牌温度，稀释金融产品的冰冷感。其预期回报不仅是短期流量，更是长期品牌资产的修复与增值。

网经社电子商务研究中心特约研究员董毅智在采访中对财闻指出，度小满冠名《乘风2026》，背后是精准客群匹配、直播模式红利及行业卡位的综合逻辑。该节目核心受众是30岁以上女性，与度小满目标客群高度重合，虽初期因调性差异引发争议，但也带来额外曝光。其全程直播模式实现“强制伴随式曝光”，解决了录播综艺广告易被规避的痛点，同时，App内“乘风专区”搭建直接转化链路，助力低成本获取高潜用户，恰逢综艺招商收缩窗口期，此次冠名被视为高投入博超额回报的战略卡位。

财闻查询发现，在业务拓展方向上，度小满已有涉及“女性金融”的数据研究和话题探索。2026年3月，度小满还联合南方周末发布了《女老板的“生意经”——关于“她”的烟火洞察》，提及超八成女性用户的单笔借款金额不超过5万元，平均在4个月内结清贷款。在节假日消费旺季到来前，女性用户平均提前8天申请贷款完成资金储备。上海地区女性贷款使用率居全国榜首。

那么，在金融科技平台冠名此类娱乐综艺，如何有效转化为业务增长？

高承远对财闻解释称，金融科技的娱乐营销转化可通过“双漏斗模型”实现：第一层漏斗通过综艺流量筛选潜在用户，第二层漏斗通过定制化内容（如《姐姐的理财课》）完成金融教育，并最终导向低门槛产品（如信用分查询），以实现软性转化。

不过，董毅智也强调，金融科技娱乐营销核心是构建合规顺畅的转化闭环，即“内容吸引—私域沉淀—精准服务”。但落地面临三大难点，一是娱乐平台调性与金融合规的冲突易导致内容生硬、链路断裂；二是用户娱乐动机与金融需求的错位加大转化难度；三是综艺负面舆情易外溢至冠名商，放大品牌风险。

“零负债”新趋势带来的挑战

此外，一种与消费金融扩张逻辑相对的价值取向正在年轻群体中兴起——“零负债”理念受到关注，即强调不负债、不借贷、不加杠杆，不愿被借贷消费裹挟，对背负金钱债务保持警惕。这些趋势正在给包括度小满在内的互联网金融平台带来新的挑战。

对此，高承远认为，“零负债”趋势倒逼消费信贷平台从“放贷者”转向“财富伙伴”。需求结构正从“应急借贷”转向“场景理财”，比如，结合综艺IP开发“梦想储备金”等产品，用增长逻辑的转型对冲市场风险。

董毅智认为，“零负债”理念的兴起正重塑消费信贷行业需求结构。年轻群体从“借贷消费”转向“理性储蓄”，客群分层加剧，市场需求从普适性增长转向结构性机会。这推动行业增长引擎从规模扩张转向存量运营，竞争核心从流量获取转向风控、科技与用户体验，同时倒逼平台创新产品和服务，聚焦真实需求，行业生态向健康可持续方向调整。