北汽重塑产品战略，以用户共创与品类创新突围车市红海

4月20日，2026北汽集团创新产品品鉴会在北京举行。北汽集团党委书记、董事长张建勇以“首席产品官”身份发布战略主张，正式推出北京81与北京・城市猎人两款新品类车型，明确北汽自主品牌将以产品为核心、用户为导向、品类创新为路径，加快向高端化与市场化转型。

当前国内汽车行业竞争白热化，车型供给过剩、配置内卷加剧，北汽作为传统车企，面临爆款缺失、用户承接不足等问题。张建勇在会上表示，企业经营的核心回归产品本身，好产品是赢得用户口碑的关键，北汽需将产品定义、用户洞察置于战略优先位置，推动经营逻辑从供给导向转向需求导向。

在用户运营层面，北汽建立“听劝造车”机制，品牌负责人通过线上渠道与用户直连，依托用户俱乐部实现深度共创，并升级为BIP公开造车模式，用户全程参与产品定义、设计与决策环节，有效提升产品与市场需求的匹配度。

本次发布的两款车型为北汽品类创新的核心成果。北京81定位战术方盒子，依托北汽军车技术底蕴，主打硬核可靠性与场景化适配，将于4月24日在北京车展开启盲订，8月1日正式上市。

北京・城市猎人定位高姿态SUV，采用需求侧高端思路，车身遵循经典比例设计，短前悬、高坐姿、曲面富有张力，外观线条简洁大气，细节精致且视觉辨识度突出，兼顾城市通勤与户外通过性，计划2027年上半年上市。

目前，展示车辆均为开发阶段样版，部分细节还在共创开发中，最终以上市版本为准。

北汽方面表示，后续将采用特区孵化模式，以专项团队推进新品类落地，在巩固越野基本盘的同时拓展高端SUV增量市场。此次战略与产品发布，体现了北汽在存量竞争中寻求结构性突破的思路，以产品创新与用户共创构建长期竞争力。