东鹏0糖特饮是商标也是0糖产品

最近，一场关于“0糖”的争议把东鹏饮料推上了舆论的风口浪尖。

本次公众讨论的“东鹏0糖特饮”（310ml罐装），是东鹏饮料（605499.SH）于2021年4月推出的一款产品。该产品的营养成分表显示，糖的含量为0。

根据《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》，每100毫升含糖量不超过0.5克，就可以标注“0糖”或“无糖”。标签标识中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这5种糖类。从产品本身来说，东鹏0糖特饮符合国家法规标准。

众所周知，自2020年开始，在健康趋势引领之下，无糖之风快速在行业里兴起，大大小小的品牌开始推出相关产品，东鹏饮料也不例外。据东鹏方面介绍，在常规装之外推出0糖版东鹏特饮是为了满足有控糖需求的消费者。财闻注意到，在东鹏淘宝旗舰店，全新瓶装“无糖型东鹏特饮”目前正在销售，这款产品还特别添加了L-α-甘磷酸胆碱，定位偏向于需要大量用脑的白领等消费群体，为消费者提供更多样化的选择。

东鹏饮料方面表示，瓶装版“无糖型东鹏特饮”同样严格遵循《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》这一国家标准。

食品饮料行业创新门槛高，注册防御性商标是防止竞品“搭便车”的常规操作——蜜雪冰城、大白兔、旺旺等品牌都有类似布局。企业投入大量资源推广一个新品，自然不希望产品、概念被对手轻易抄袭或滥用。从这个角度看，注册商标的做法也是正常的品牌资产保护手段。

借由本次热议，不少业内人士也在呼吁行业加速规范升级，共建清晰共识，促进行业健康长远发展。