215亿元！“i茅台”一季度收入大增超两倍，近400万人成功线上下单

今日（4月24日）晚间，A股“股王”贵州茅台（600519.SH）发布2026年一季报，公司实现营业总收入547.03亿元，同比增长6.34%，归母净利润272.43亿元，同比增长1.47%，营收净利润均实现增长。

按产品档次来看，公司茅台酒实现营收460.05亿元，同比增长5.62%；酱香系列酒营收78.81亿元，同比增长12.22%，增长态势持续向好。

分渠道来看，公司直销渠道收入295亿元，批发代理渠道收入约244亿元。2025年，茅台的直销收入首次超过了批发代理渠道。

直销渠道之中，公司数字营销平台i茅台实现销售收入215.53亿元，同比增长267.16%。

事实上，2026年初，作为茅台营销体系市场化转型的核心载体，“i茅台”正式上架发售53%vol 500ml飞天茅台酒，零售价1499元/瓶，不少消费者通过该平台成功买到飞天茅台酒，这也为公司今年业绩奠定了良好基础。今年3月，公司又宣布将飞天茅台自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

贵州茅台表示，2026年，其以市场为导向，依托i茅台平台构建线上线下深度融合的营销新格局，通过线上精准激发消费新需求，线下深耕体验转化与品质服务的协同模式，推动营销体系由“渠道驱动”向“消费者拉动”的转型发展，实现产品投放“量价平衡”。

数据显示，2026年一季度，i茅台新增用户近1400万，成功购酒用户累计近400万，用户活跃度持续处于高位。

i茅台的改革和调整，也是茅台全面市场化改革的动作之一。针对核心产品茅台酒，2026年1月以来，贵州茅台发布并实施《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，在运营模式、渠道布局、价格机制等维度进行全面市场化改革，重塑了以市场为导向的发展逻辑。