魏建军北京车展直播谈“契约”，长城汽车欲以价值观破局

4月25日，长城汽车（601633.SH）董事长魏建军在2026北京国际车展期间，以“契约”为主题进行了一场直播。这是其继平遥商道、V9X主题后，第三次围绕“契约精神”的公开表达。

在直播中，魏建军带领观众探访五大展区，系统阐释了长城汽车的“六大契约”。在技术展区，他重点介绍了归元平台，称其兼容五大动力形式，可实现“一车多动力、一车多品类”。魏建军强调“归元就是去伪存真，回归造车第一性原理，不玩技术噱头”。

在国际化层面，魏建军以巴西和澳大利亚市场为例，阐述“真正的全球化不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活”。据披露，长城汽车已进入170多国，拥有全球用户超1600万，海外总销量超200万辆。

值得注意的是，魏建军在直播中宣布将“把赛车的门槛打下来”，推动赛用技术平台化，并邀请用户共创，旨在培育中国本土的赛车文化。

与其他车企领导直播时更多是带货讲产品有所区别，魏建军此次直播，实质是将企业竞争维度从产品技术层面向价值观层面延伸。在当前汽车行业价格战激烈、营销噱头频出的背景下，长城试图以“契约精神”构建差异化品牌叙事，回应市场对信任缺失的关切。

然而，将“契约”从概念转化为可持续的竞争优势，仍需长期的产品质量与服务体系支撑。魏建军在直播中坦言“汽车产业关乎生命安全，绝非一日之功”，这既是自我要求，也点出了行业通病。能否将“说到做到”真正落地，将是长城乃至中国汽车品牌能否赢得全球长期信任的关键。