最高涨200元！茅台官宣4款产品涨价，代售模式曾助其卖爆

贵州茅台（600519.SH）凌晨宣布涨价几款产品。

茅台数字营销平台“i茅台”今日（5月16日）发布公告称，按照茅台随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳的原则，自5月16日零时起，贵州茅台对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整。

调整的产品包括：53%vol 500ml 陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶调整为4279元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶调整为2359元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶调整为2699元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶调整为3119元/瓶。

财闻注意到，这几款产品亦是茅台今年采取代售新模式的产品。今年1月，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》并首次提出了“代售模式”，其中明确，代售模式旨在“物权不转移，依托线上零售、线下零售、餐饮、私域等渠道资源，提升区域覆盖和渠道触达能力”。

此后，茅台明确了将陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖酒（经典版、礼盒装），以及鼓乐飞天、53 度飞天茅台全系列小容量产品（1000ml、200ml、100ml、50ml）等纳入代售范畴。该模式的核心要求包括：经销商申请参与并需缴纳保证金；所有代售产品须通过茅台官方平台“i茅台”完成销售，原团购客户可扫描专卖店专属i茅台二维码采购；产品售价严格执行公司统一的i茅台定价标准，经销商可获得5%的佣金。

今年4月，财闻也曾采访了解到，代售落地后的茅台全国专卖店相应产品销售火爆，部分产品到货秒空。多家茅台专卖店均表示，目前代售产品缺货，部分核心代售产品此前一到货便很快售罄。详见财闻报道《实探“代售”落地后的茅台专卖店：销售火爆，部分产品到货秒空》

或也是因为相关产品销售火爆，茅台此次选择上调了部分产品零售价。