财闻时评｜整治“心机商标”，关键要加大处罚力度

今日（5月26日），知名挂面品牌陈克明【属于克明食品（002661.SZ）】道歉话题登上热搜，背后是其“手擀”商标产品再次被曝光为“心机商标”，公司转而出面道歉，并宣布不再生产和销售该产品。

近两年来，一大批“心机商标”引发社会广泛关注，涉及今麦郎“手打”“千禾0”“白象多半袋”等众多知名品牌。针对这一乱象，国家相关部门已重拳出击。在财闻看来，整治“心机商标”的关键，在于切实加大处罚力度。（所谓“心机商标”，是指那些具有欺骗性、易使消费者产生误认的商标）

首先，依据《商标法》，相关部门应加大对申请“心机商标”企业的处罚力度。

《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量产生误认的标志，不得作为商标使用。例如，“陈克明”将“陈克明手擀”注册为商标，并在包装上突出“手擀”二字，配合“就像儿时妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。近年来，国家知识产权局持续加大整治力度。据2026年4月下旬披露的数据，自2023年以来，该局已累计驳回“心机商标”申请127.3万件，并依职权宣告3351件已注册但存在严重误导行为的商标无效。

目前，《商标法（修订草案）》已完成公开征求意见，其中特别增加了针对“误导性使用注册商标”的法律条款。草案明确：以误导公众的方式使用注册商标的，由执法部门责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下罚款；情节严重的，由商标管理部门撤销其注册商标。

其次，对于企业使用“心机商标”损害消费者利益的行为，还需依据相关法规进一步加大处罚力度。

“心机商标”不仅违反《商标法》，还可能同时违反《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《广告法》等法律法规。

“心机商标”长期存在的根源，在于违法成本低而灰色收益高，加大处罚力度方能有效震慑违法行为。根据《广告法》，发布虚假广告的罚款上限为200万元。而根据《反不正当竞争法》（2025年修订），对“虚假或引人误解的商业宣传”行为（不必须通过广告形式发布），一般情节最高罚款100万元，情节严重的最高罚款200万元。

只有执法部门严格依据相关法规，加大对使用“心机商标”企业的处罚力度，才能让违法者不敢再轻易试探法律底线。

最后，国家相关部门还可以协同建立企业诚信黑名单制度，将使用“心机商标”误导消费者的行为纳入信用档案，并与市场准入、融资信贷、政府采购等直接挂钩。让失信企业真正实现“一处违法、处处受限”，为其违法行为付出沉重代价。

总之，整治“心机商标”，关键要加大处罚力度。法律上，依照现有法规或修法提高违法成本；审查上，严把注册关口并辅以事后宣告无效；市场上，信用惩戒、平台筛查与公众举报多方共治。三条防线齐发力，处罚才能真正“长牙齿”。