世界杯叠加618暑期旺季来袭，广告营销板块短线拉升

6月18日，广告营销板块短线拉升，天娱数科（002354.SZ）涨停，智度股份（000676.SZ）、天地在线（002995.SZ）、因赛集团（300781.SZ）、宣亚国际（300612.SZ）、思美传媒（002712.SZ）等纷纷走高。

中邮证券研报指出，2026年国际足联美加墨世界杯于北京时间6月12日正式开赛。本届世界杯是历史上首次由三个国家共同承办的世界杯。赛制方面，本届赛事参赛球队数量由32支扩充至48支，赛事总场次由64场增加至104场，赛程周期延长至39天。

重大体育赛事是品牌集中投放重要窗口，世界杯有望带动营销需求阶段性增长。广告市场回暖趋势明确，多重节点接力有望支撑全年营销需求增长。根据CTR媒介统计，2026Q1广告整体花费同比增长10.4%，其中3月份同比增长13.2%、环比增长5.6%，行业景气度持续改善。展望后续，除世界杯外，618大促、暑期消费旺季以及亚运会等大型赛事活动将陆续到来，有望持续释放品牌营销需求。在消费复苏与流量节点共振驱动下，品牌方投放意愿或进一步提升，全年广告营销市场有望延续回暖态势。