五粮液：白酒行业仍处于结构性、周期性的深度调整阶段，呈现“弱复苏、强分化”的特征

6月30日，五粮液（000858.SZ）发布投资者关系活动记录表。公司就如何看待行业及穿越周期进行了阐述。当前白酒行业仍处于结构性、周期性的深度调整阶段，行业整体呈现出“弱复苏、强分化”的特征。本轮行业调整是系统性重塑而非短期波动。龙头企业具备经营韧性，拥有率先穿越周期的底气和能力。

关于销售方面，公司详细介绍了第八代五粮液的经营策略。基于当前市场基本面，公司将围绕“稳价格、提动销、优渠道、塑品牌、精管理”核心思路，巩固第八代五粮液千元价位带核心大单品优势。具体包括精准把握供需节奏，有力稳固市场价盘；分层赋能BC两端，持续拉动动销增长；加快建设新兴渠道，构建多元增长格局；创新开展品牌活动，一体推动品效合一；实施数字化精细管理，精准优化市场运营。

公司与世界杯合作情况方面，携手世界杯IP是公司锚定国际化发展战略，顺应白酒消费多元化趋势，创新营销模式的重要尝试。五粮液是本届世界杯唯一合作的中国白酒品牌。本次世界杯联名合作成效较好：八代世界杯联名款实现良好销售，带动火爆、龙虎、火星时代三个子品牌培育；提高“白酒+体育”细分市场占有率。今年以来，公司电商渠道新增用户近数百万人，其中体育标签用户占比超55%、35岁及以下年轻人占比40%，沉淀年轻体育消费群体资源。