三星、苹果份额居前!Q2全球智能手机出货量跌至13年最低水平,存储短缺或将持续至明年

财闻 2026-07-14 11:54:03

Counterpoint Research 预计,2026年全球智能手机出货量全年仍将同比下降约14%,全球存储短缺预计将持续至2027年。

7月14日,根据Counterpoint Research 智能手机市场监测初步统计,随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素,2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%,创下自2013年以来第二季度最低水平。由于存储供应商持续将产能优先分配给 AI 数据中心,而非消费电子产品,DRAM 和 NAND 价格在整个季度继续大幅上涨,智能手机 OEM 厂商通过多轮涨价,将不断攀升的物料成本(BOM)转嫁给消费者,尤其是入门级和中端机型受到的影响最为明显。

Counterpoint Research 高级分析师 Shilpi Jain 表示:"全球存储危机现已超越其他所有因素,成为智能手机行业面临的主要挑战。去年还只是零部件供应问题,如今已演变为全面的需求问题。占据全球智能手机出货量大部分的入门级和中端产品,对物料成本变化尤为敏感,原有价格体系已难以维持。各大厂商采取了不同的应对策略:部分品牌选择提价并承受利润压力;部分延长老款产品生命周期,并通过促销吸引预算有限的消费者;还有一些品牌则减少新品发布和生产计划。与此同时,中东地区地缘政治紧张局势推高了石油和运输成本,进一步推高了智能手机售价。叠加全球经济增长放缓、通胀高企以及消费者信心跌至历史低位等宏观因素,价格敏感型消费者受到的冲击尤为明显。"

2026年第二季度,三星以24% 的市场份额重新夺回全球智能手机市场第一的位置,并在全球前五大品牌中实现最高同比增速。凭借更稳定的产品供应、较少的提价举措以及积极的夏季促销活动,三星在印度和中东市场保持了良好的增长势头,同时旗舰产品持续受到市场欢迎。Galaxy S26系列进入放量阶段,带动整体出货量增长,其中 Ultra 版本凭借隐私显示屏和 AI 功能成为表现最突出的机型。此外,三星依托垂直整合能力、不断扩展的 AI 产品组合以及更新后的产品阵容,在入门级和中端市场需求疲软的情况下依然保持增长。

苹果第二季度出货量同比增长3%,市场份额创历史新高达到20%。同时,苹果也是本季度唯一未上调智能手机售价的主要 OEM 厂商。这也是苹果连续多个季度保持同比增长,主要受益于 iPhone 17系列持续强劲的市场表现,该系列继续保持全球出货量最高机型的位置,同时多个核心市场需求保持稳健。不过,中国市场仍然相对疲弱,尽管苹果在618购物节前提前启动促销活动,但由于今年优惠力度低于2025年同期,其在中国市场的出货量仍同比下滑。此外,在存储供应受限的背景下,零部件资源优先保障最新一代产品,导致老款 iPhone 市场需求进一步走弱。

由于存储成本上涨导致市场波动加剧,小米、OPPO 和 vivo 在2026年第二季度均录得两位数的同比出货量跌幅。随着价格敏感型入门级和中端市场需求受到抑制,这三家品牌由于产品布局更加集中于相关价位段,受冲击程度尤为严重。消费者普遍推迟换机、转向购买老款产品,或进一步延长换机周期。

尽管如此,小米通过精简产品组合、放宽零售商融资条件以稳定出货量,市场份额达到12%。与此同时,红米 Note 15系列、红米 K90系列以及小米17系列带动其高端市场取得一定突破。OPPO 和 vivo 本季度分别位列市场第四和第五,出货量分别为11% 和8%。Vivo 受到供应问题影响,同时近期价格上涨使多款核心机型脱离其关键价格区间,进一步影响整体出货表现。OPPO 则在多数核心市场需求持续疲软,不过 A 系列和 Reno 系列表现相对稳健,一定程度上缓解了整体出货量下滑,但其仍持续受到与行业整体一致的入门级成本压力影响。

除前五大品牌外,谷歌和华为在2026年第二季度表现亮眼,出货量分别同比增长16% 和6%。其中,谷歌凭借 Pixel 10和 Pixel 10a 在多个成熟市场实现强劲增长;华为则受益于 Mate 80系列、Nova 15系列以及新发布的畅享90系列,持续推动出货增长。

展望2026年剩余时间,市场前景依然充满挑战。Counterpoint Research 预计,2026年全球智能手机出货量全年仍将同比下降约14%,全球存储短缺预计将持续至2027年。智能手机 OEM 厂商可能会更加注重盈利能力而非出货规模,削减低利润产品,优化配置和存储容量组合,并进一步依靠翻新机和上一代产品满足预算有限消费者的需求。与此同时,在分期付款、品牌生态黏性以及 AI 驱动的零售体验等因素支持下,高端化趋势预计将在今年剩余时间保持相对稳健。但整体市场需求真正恢复,仍有赖于存储器供应环境出现明显改善。

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