百事益生元可乐登陆中国市场 碳酸饮料赛道竞争转向功能化创新

近日，百事集团宣布旗下产品百事益生元可乐正式进入中国市场。财闻注意到，该产品目前已上架百事饮品天猫旗舰店，罐装售价为330ml*12罐/57.9元，瓶装售价为500ml*12瓶/59.9元。

据百事方面介绍，产品主打三大核心差异化标签：添加益生元、采用甜菊糖苷自然植物来源甜味成分，以及低糖配方。在保留经典可乐风味基础上，平衡饮用体验与轻负担需求。

这一布局背后，是国内饮品消费决策链的深刻变化。随着消费者健康意识提升，成分、配方、附加价值成为重要决策因素。近年来，无糖茶品类迎来高速发展，整体增速显著高于传统含糖茶饮品类，各大头部饮品企业纷纷布局无糖产品线，陆续推出无糖茶、无糖功能饮品、零糖果汁等相关新品。

同质化竞争日趋激烈，头部企业开始寻求差异化突破口。百事此次以创新型成分为切入点，将产品从“减糖”延伸至“复合成分添加”。百事方面认为，佐餐、休闲聚会等多元消费场景，为这类“轻负担”碳酸饮品提供了充足的市场空间。

“未来，我们将继续深耕本土需求，以消费者为核心，持续探索更具时代新意的产品。”百事方面称。