“制茶大师”称号正式作废，多家知名茶企曾靠此背书

近日，中国茶叶流通协会在官网发公告称，根据中组部、中社部、民政部有关要求，经研究决定：撤销中国茶叶流通协会“国茶人物·制茶大师”等相关称号。同时自本公告发布之日起，此前历年就相关工作发布的所有通知、公告、公示均予以废止，并不再开展相关活动。

公告还表示：任何单位或个人不得再以相关称号的名义开展任何活动，亦不得使用该称号进行宣传、推广或对外联络。

公开信息显示，中国茶叶流通协会是由民政部登记、中华全国供销合作总社主管的全国性行业协会。该协会在茶叶行业具有较高影响力，但并非政府部门。至于“国茶人物·制茶大师”称号，则是中国茶叶流通协会从2017年开始举办的评选活动，截至被废止前，已经有上百位茶叶行业人士被评为“大师”。

财闻注意到，国内有许多知名茶企通过中国茶叶流通协会评选的大师头衔进行营销。

比如上市公司八马茶业（06980.HK）在招股书中表示，截至2025年6月30日，公司有两名中国茶叶流通协会认定的中国制茶大师，三名制茶高级工程师等，这些人参与公司的研发计划。该公司还表示，中国的高端茶市场，大师主导发酵工艺及专属的手工艺包装，有助于营造出消费者对产品独特性及传承的认知，从而导致价格相对较高。

此前曾因大师营销“翻车”的小罐茶，也有4位制茶大师是通过中国茶叶流通协会评选。截至目前，小罐茶宣称共有10位来自不同机构评选的“制茶大师”。

2019年，网友质疑“小罐茶，大师作"”广告语与广告片中频繁出现的大师手工制茶画面，让消费者普遍理解为 “大师亲手制作”，涉嫌误导宣传。另有网友推算，小罐茶年销20亿元、8位大师负责翻炒，那每位大师预计每天需炒茶约220斤，是明显的虚假宣传。

此后，小罐茶方面公开道歉，称大师只负责监制，并非亲自炒茶。

类似大师制茶“翻车”事件远不止小罐茶一个案例。

新华社曾报道，一款在武夷山当地1斤只卖三四百元的平价茶，在外地企业的包装炒作下，被渲染成“大师”工艺、“大师”水准的高价茶，附上“大师”的签名和照片，价格涨了10余倍。多位业内人士证实，不少“大师茶”并非高品质茶，也不是“大师”制作的茶，有的就是一些大众茶改头换面而成。

据悉，大师制茶的取缔有新政背景。

2025年4月，民政部、中央社会工作部公布全国性社会组织评比表彰项目清单；未纳入清单、未经批准开展的评比表彰项目，需要停止或整改。2026年多地民政部门进一步明确，未经批准，不得擅自开展“工艺美术大师”“烹饪大师”“行业大师”“非遗大师”等评选认证和授牌活动。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对财闻表示，取缔制茶大师称号，是斩断茶行业“头衔溢价”乱象的关键举措，能倒逼行业回归产品本身。茶企热衷大师包装，本质是靠稀缺人设拉高品牌溢价，用非标准化的“大师背书”降低消费者决策成本，快速拉开和普通产品的价格差距。