浙江省出台直播经济发展意见 力争到2030年全省直播销售额超万亿

近日，浙江省发布《关于促进直播经济规范健康发展的意见》（以下简称“意见”），意见提出，力争到2030年全省直播销售额超1万亿元，打造成为直播经济发展高地。

这是浙江省委、省政府两办层面首次专项出台促进直播经济发展的意见。此前浙江相关举措多以部门指引或地方标准形式存在。

意见从激发主体活力、拓展发展空间、完善治理体系、优化发展生态等方面提出20项具体举措。其中，在激发主体活力方面，浙江提出依法合规招引国内外头部直播电商平台在浙设立区域总部、功能性总部；实施直播服务机构培育计划；规划建设一批直播经济集聚区，并加大对直播基地、创新型直播项目的资源投入。

值得注意的是，人工智能也成为此次政策支持的重点方向。意见提出，积极培育人工智能驱动的创新型直播企业，鼓励发展数字人、虚拟主播等新业态新模式，开展直播关键核心技术攻关，搭建直播技术共享平台，推动高校、科研院所与直播企业共建技术实验室。

在支持发展的同时，意见也进一步强化直播经济监管。意见提出完善直播平台责任清单，健全平台“守门人”管理制度。规范平台交易规则，优化推荐算法；同时，整治虚假宣传、虚构交易、低价低质等“内卷式”竞争行为。