燕之屋上半年营收净利双增，王石代言的燕窝真有人买？

燕之屋（01497.HK）近日公布2026年上半年业绩，整体看该公司上半年增势明显，实现营收和净利润双增。业绩增长的背后，是燕之屋近几年积极扩充产品序列，意图让产品触及更多消费者的反馈。

财务数据显示，燕之屋在今年上半年营收11.8亿元，同比增加16.49%，净利润报1.1亿元，同比增加42.95%。

为何利润增速明显快于营收增速？燕之屋表示：主要得益于智能工厂升级带来的生产效率提升和成本结构优化，以及去年同期因计提商誉减值导致利润基数较低。

不过不可否认的是，燕之屋营收的增长对利润的增加有显著影响，同时燕之屋上半年成绩相比于往年也提升明显。以半年报维度看，燕之屋2026年上半年的营收和净利润均明显高于2023年至2025年中报。

燕之屋在半年报中表示，营收的增长主要系公司聚焦核心品类，进一步拓展消费场景，同时丰富产品矩阵，带动线上和线下渠道同步增长所致。

自2023年以来，燕之屋业绩陷入明显增长瓶颈。自此，通过推出不同新品，让旗下产品更多触及不同受众是燕之屋的重要战略。

去年3月，燕之屋签约王石代言旗下的“碗燕·总裁款”，这是一场引发网友热议的商业动作。彼时有分析认为，燕之屋不满足传统女性消费群体，试图打开男性消费市场，而请王石代言即是这种战略的一个缩影。

与此同时，燕之屋也尝试触及更多年轻消费者。

过去几年，燕之屋相继签约王一博、朱一龙等明星代言，也尝试与小黄人、疯狂动物城等知名IP联名，推出限定版鲜炖燕窝礼盒、燕窝粥等产品。

燕之屋还推出了“燕屿新茶”系列，以“燕窝+茶饮”的轻量化模式切入年轻消费市场，培养年轻人日常食用燕窝的习惯。

目前燕之屋主要有纯燕窝，“燕窝+”和“+燕窝”三条产品线，其中“燕窝+”是指以燕窝为主料辅以其他滋补品的产品，而“+燕窝”是指以燕窝为辅料的产品。

2026年上半年，纯燕窝产品报收入10.3亿元，同比增加15%，占总营收比重为87.2%。

纯燕窝产品收入的增长主要受益于鲜炖燕窝，燕之屋表示，公司持续深化鲜炖燕窝核心品类的竞争优势，通过产品迭代与场景延伸带动鲜炖燕窝快速增长。

王石代言的“碗燕·总裁款”虽然隶属于纯燕窝序列。不过从各大电商平台的销售情况看，“碗燕·总裁款”销量贡献并不高。8月17日，财闻从天猫燕之屋旗舰店看到，“碗燕·总裁款”的销量为64，共有13个评价，数据远低于其他产品。

年轻化产品方面，燕窝粥在电商平台上销量仅次于鲜炖燕窝，这款产品也推出过《疯狂动物城》联名款。燕窝粥隶属于“+燕窝”序列。

“燕屿新茶”系列属于“燕窝+”产品序列，但该产品尚处于起步阶段，燕之屋并未在半年报中公布具体营收数据。

2026年上半年，“燕窝+”和“+燕窝”总计贡献1.5亿元营收，占总收入比重仅为12.3%。不过，这两条产品线增势明显，营收同比增长幅度为30.8%。

财闻注意到，近几年燕之屋在营销上的花销越来越重，2026上半年销售费用为4亿元，创下过往半年度新高，占总营收比重为21.78%。