抖音粉丝1.5万，家族持股近八成：33岁的“奶茶姐姐”要当香飘飘副董事长了

近日，香飘飘（603711.SH）食品股份有限公司，以下简称“香飘飘”发布公告称，公司当日召开第五届董事会第九次会议，同意选举蒋晓莹为公司第五届董事会副董事长。

据公告披露，蒋晓莹出生于1993年，曾任杭州全都来了网络科技有限公司联合创始人兼副董事长。2016年5月担任香飘飘互联网创新中心总经理，2019年5月担任上市公司互联网事业部总经理，2022年3月担任上市公司品牌创新中心总经理。2020年5月至今任香飘飘董事。

财闻注意到，蒋晓莹在小红书、抖音上以“奶茶姐姐”的身份自称，简介写着“一天三杯奶茶的香飘飘企二代”。她发布的Vlog记录着工作日常——喝立春第一杯奶茶、勇闯中医药高质量大会……目前，“奶茶姐姐”抖音粉丝已有1.5万，小红书粉丝达1.2万。

身披“奶茶姐姐”“新生代浙商”“企二代”等标签，蒋晓莹曾于2025年接受采访时曾公开表示：“我自己更愿意把自己定位为一个好的‘产品员’。”她说，最大的成就感来自于做出来的产品深受消费者喜爱。

针对蒋晓莹获推副董事长这一人事任命，财闻联系香飘飘方面，截至发稿前未收到有效回复。

家族高度控盘，职业经理人“试水”遇挫

蒋晓莹的晋升，进一步强化了创始人家族对公司的掌控。截至2026年上半年，蒋建琪持股50.44%，与妻子陆家华、兄弟蒋建彬及女儿蒋晓莹合计持股70.59%。加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有的6.08%股份，创始人家族合计掌控公司约76.67%的股权。

香飘飘并非没有尝试过引入外部力量。2023年12月，蒋建琪辞去总经理职务，由具有丰富管理经验的杨冬云接任，这是香飘飘首次引入外部总经理。此事曾被外界解读为“去家族化”的信号。然而仅约10个月，杨冬云便因“个人原因”辞职，蒋建琪再度兼任。

职业经理人的短暂过渡未能改变公司治理格局，如今蒋晓莹走向副董事长之位，标志着香飘飘的“二代接班”在家族掌控的框架内正式提速。

然而，摆在这位90后副董事长面前的，是一份并不轻松的任务清单。

七年来首次盈利

就在蒋晓莹获推副董事长的三天前，香飘飘发布2026年半年报：营收12.77亿元，同比增长23.31%；归母净利润1085.97万元，去年同期亏损9739.09万元，实现扭亏为盈。

不过，数字的另一面值得细究。归母净利润主要依赖政府补助和金融资产收益等非经常性损益，扣非后净利润仍为-147.97万元。经营现金流净额为-1.37亿元，虽同比收窄，但仍呈净流出状态。

拉动增长的核心是冲泡业务，上半年收入6.68亿元，同比大增57.7%。但这很大程度上受益于春节窗口期拉长带来的季节性红利。一季度冲泡收入大增85.31%后，二季度公司整体营收环比下滑，即饮业务未能填补淡季缺口。

作为香飘飘的立身之本，冲泡奶茶的消费场景天然受限于“冬天”“居家”。2026年上半年高达57.7%的增速，很大程度上是春节窗口拉长的脉冲式修复，不具备可持续性。在冲泡奶茶已经触及品类天花板的背景下，这块业务的长期增长空间清晰可见。

被寄予厚望的即饮业务，上半年营收5.79亿元，同比下滑2.11%。这是该业务自2023年被独立披露以来首次半年报下滑。即饮赛道竞争激烈，统一、康师傅有渠道优势，喜茶、奈雪的茶（02150.HK）有品牌势能，香飘飘始终在“追赶者”的位置上挣扎。推出的NFC鲜果茶新品尚处试销期，短期难成支撑。

值得注意的是，香飘飘上半年研发费用骤降25.61%，在销售费用和研发费用双双压缩的背景下，外界质疑公司是否在用“透支未来”的方式粉饰利润。对于一个亟需产品创新的品牌而言，研发投入的收缩值得警惕。

从2016年以“互联网创新中心总经理”身份进入公司，到如今走向副董事长之位，蒋晓莹用了十年时间。她在品牌年轻化、电商渠道搭建和新媒体运营上的探索，为香飘飘注入了新的元素。她在社交平台上塑造的“奶茶姐姐”人设，也让她成为年轻一代消费群体中更容易被感知的品牌符号。

但在热闹的“二代接班”叙事之外，香飘飘面临的商业命题同样清晰：冲泡业务的天花板如何突破？即饮业务何时真正成为“第二增长曲线”？在研发投入收缩的背景下，产品创新的引擎如何持续运转？

这位自称“产品员”的90后“奶茶姐姐”，需要用实打实的业绩回答这些问题。而市场也在等待，她能否为这杯国民奶茶，冲泡出新的味道。