财报速递｜新茶饮寒冬逆行者？霸王茶姬Q2海外GMV翻倍

8月28日，霸王茶姬（CHA.US）控股有限公司公布2026年第二季度财务及经营业绩。财报显示，期内GMV（总交易额）达76.6亿元人民币；净收入34.15亿元，同比增长2.5%；营业利润5.25亿元，营业利润同比增长387.6%，经调整净利润4.89亿元。

在门店拓展方面，截至报告期末，霸王茶姬全球门店数达7639家，较去年同期增长8.5%。公司整体同店GMV增速较去年同期提升6.9个百分点。

值得关注的是，公司运营效率持续提升，财报期内总经营费用同比下降10.4%。其中，销售及营销费用为3.02亿元，同比下降21.7%；一般及行政费用为3.35亿元，同比下降64.6%；其他经营成本同比下降33.3%。

财报期内，霸王茶姬在海内外市场同步推新。大中华区共上新17款茶饮产品，创单季历史新高；上半年累计上新29款，平均每周都有新品，覆盖原叶鲜奶茶、茶特调、柠檬奶、世界茶等产品系列。区域限定新品则将当地好茶融入菜单：浙江以溯源龙井为茶底上线风荷映月、橘柚荷龙井两款新品；陕西以泾阳茯茶、湖南安化茯茶为底推出金茯揽月等4款新品。

茶饮创新之外，霸王茶姬于5月22日推出新品类意式冰淇淋geelato茶拉朵，在北京、上海、深圳、成都、武汉五城首发。

全球化布局加速，霸王茶姬二季度海外市场GMV增长114.3%，海外门店总数达399家。自2025年二季度以来，海外GMV已连续四个季度环比提升，从2.35亿元逐季攀升至本季度的5.04亿元，成为品牌稳定增长引擎。

本季度，新市场开拓加速。4月30日，韩国首店在首尔江南开业，同日龙山I'Park Mall与大学城新村两家门店同步营业，开业即排起长队；5月8日，中国澳门首店落地威尼斯人购物中心，试运营期间会员数单日环比增长最高达318%。此外，公司6月在印尼第二大城市泗水连开三店，7月进入万隆；美国市场目前已有10家门店开业。

根据董事会批准的股份回购计划，公司自2026年6月1日起十二个月内，回购总额不超过1.5亿美元的美国存托股份（ADS）。截至8月24日，公司已在公开市场回购约257万份ADS，合计对价约2950万美元。