定价涨幅低于预期！苹果成本压力引担忧，业内：电子产品利润率显著承压

北京时间9月10日凌晨，苹果公司发布一系列新品，其中最受关注的折叠屏手机起售价为1999美元。不过，iPhone 18 Pro系列定价涨幅低于预期，这一定价策略引发投资者担忧。

市场观察人士认为，在供应链成本上涨的背景下，电子产品利润率显著承压。苹果公司股价周三小幅下跌0.28%。

当天，苹果在位于加利福尼亚州库比蒂诺的总部举行新品发布会，推出首款折叠屏手机iPhone Duo。

据介绍，这款手机折叠后大小和形状类似护照，展开后显示屏为7.6英寸，是迄今最薄、显示屏最 大的iPhone。这是苹果新任首席执行官约翰·特努斯上任后主持的首场新品发布会。iPhone Duo的推出标志着苹果正式进入折叠屏智能手机市场。

苹果中国官网显示，iPhone Duo国行起售价为15999元，提供四个存储版本：256GB售价15999元、512GB售价17999元、1TB售价21499元、2TB售价26499元。新品将于10月16日晚8点接受预订，10月23日正式发售。

此外，苹果（中国）官网更新了iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max的国行价格。iPhone 18 Pro国行起售价为9999元，提供四个存储版本：256GB售价9999元、512GB售价11999元、1TB售价15499元、2TB售价20499元。

iPhone 18 Pro Max国行起售价为10999元，提供四个存储版本：256GB售价10999元、512GB售价12999元、1TB售价16499元、2TB售价21499元。

这一代Pro系列机型搭载了业界首款2nm工艺的A20 Pro芯片，成本大幅上涨。iPhone 18 Pro起售价因此达到9999元，Pro Max则为10999元，分别比上一代同容量版本贵了1000元。

美银证券此前预测，全新折叠屏iPhone将直接登顶史上最贵iPhone。Pro系列预计也将涨价150至200美元，涨幅为近年来最高纪录。

另外值得注意的是，与通常新品发布后旧款降价不同，苹果本次发布会后，旧款机型（iPhone 17 / 17e / 16）价格非降反涨。9月10日凌晨，苹果官网显示，iPhone 17价格调整至6799元起，iPhone 17e调整至5299元起，iPhone Air调整至8799元起，均较发售价涨价800元。iPhone 16也涨价600元，基本回到了其发布时的价格水平。