三星密集营销狙击苹果折叠屏 双巨头开启终端竞争

9月10日，三星发起了折叠屏手机的宣传攻势，力图凭借硬件优势和先发制人的入场时机，抵御来自苹果（AAPL.US）的重大挑战。

苹果于周三发布了折叠屏手机iPhone Duo，售价1999美元，旨在颠覆这一长期由三星和华为等厂商主导、且难以突破小众受众的细分市场。苹果采用了护照式设计，这与三星电子不到两个月前发布的Galaxy Z Fold 8如出一辙。后者售价1899美元，并搭载了Alphabet （GOOGL.O） 的Gemini人工智能。

市场研究机构Counterpoint的副总监Liz Lee表示：“苹果的定价令人瞩目。iPhone Duo定价1999美元，仅比Galaxy Z Fold 8高出约100美元，这是相当大胆的举措。预计苹果将彻底改变折叠屏市场的竞争格局，三星将面临最明显的份额压力。但三星也具备规模优势、多年经验以及强大的全球分销网络。”

Counterpoint预计，苹果将占据25%的市场份额，直逼今年预计占据38%份额的三星。

三星在首尔、东京和伦敦等主要城市投放了广告牌，打出“欢迎来到折叠时代”和“全球最轻折叠屏”等标语，凸显其设备的轻薄设计。周三，三星还在官网发文详述了其为折叠屏手机减重的长期努力。同日，针对苹果的发布会，三星在X平台上连发多条讽刺性帖子，嘲讽苹果缺乏实质性创新，称其只是“翻热我们的剩饭”和“至今依然如故”。

苹果新任CEO John Ternus批评现有的其他折叠屏设备“就像两部手机尴尬地粘在一起”。

三星于2019年推出首款大众市场折叠屏手机，此前因评测人员报告屏幕破裂等显示问题而被迫推迟发布。此后，面对华为等中国对手日益激烈的竞争，三星已推出了八代折叠屏手机。

如今，苹果正利用三星建立的折叠屏手机供应链，包括由三星旗下部门Samsung Display制造的折叠屏。

CCS Insight首席分析师Ben Wood指出：“苹果擅长把握时机，在产品达到一定成熟度时进入市场。”