中国品牌的“天花板”又升高了 老铺黄金最大门店落户上海恒隆

自《华丽志》2013年创立以来，我们一直被读者反复追问：中国什么时候能有自己的“奢侈品牌”？

老铺黄金（06181.HK）的横空出世，终于给出了一个响亮的答案。无论是市场业绩、高端商场覆盖率，还是奢侈品牌认知度，老铺黄金以“颠覆者”身份完成一连串历史性突破，重新定义了奢侈品价值标准，成为国际奢侈品行业高度审视的东方现象。

作为中国重奢商场标杆的恒隆广场，成为见证和观察老铺黄金从一个高峰迈向下一个高峰的绝佳窗口。

2025年，老铺黄金在这里布局、成为唯一入驻前十大头部商业中心的中国品牌；一年后的今天，老铺黄金在核心区开出国内最大门店，夯实其奢侈品行业领导者地位。

踏入恒隆大门，一眼便能望见位于商场核心区的老铺黄金全新大店，面积超350平米。极具辨识度的“中国文房”设计风格，让其在林立的重奢品牌中独树一帜；而商场环绕式的铺位布局，更彰显出老铺黄金与国际巨头“同台打擂”的强大气场。

新店开业之际，老铺黄金举办“传世经典 传世奢华——老铺黄金经典作品巡展”，推出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等重磅金器新品，以经典文化、经典审美诠释东方生活美学。

行业内对此高度关注：上海恒隆广场迎来中国品牌的旗舰店，不仅是打破西方品牌垄断中国高端商业数十年的标志性事件，更意味着高端消费价值的重新定义——中国高端消费的话语权第一次握在中国品牌手里。

上海五店升级的强势加速

在老铺黄金8月下旬的中期业绩会上，创始人、董事长徐高明曾表示：“希望老铺的每一家门店在行业内都是一座高山，每一家门店都成为所在城市的文化休闲消费目的地，无论是从品牌、产品和门店情景，还是客户体验，都是行业的标杆。” 

2026年中期财报显示，截至6月30日，老铺黄金在16个城市的35家头部商业中心共开设45家自营门店，基本完成了对全国奢侈品客群的物理覆盖。对于老铺黄金而言，下一步中国内地“目的地”门店的打造，重点不在于渠道网络的简单扩张，而在于既有门店的调优——即门店移位核心区，小店变大店。

今年以来，品牌在全国多个城市开启大规模的门店焕新浪潮，而中国奢侈品市场的首要阵地——上海，则成为这一战略的重中之重。

早在2022年，老铺黄金便在上海豫园开出城市首店。去年，随着增长势头不断攀升，老铺黄金一口气在上海国金中心、新天地、恒隆广场、港汇恒隆这些高端客群汇集的核心商圈连开四家店。今年7月以来，这四家开业尚不足一年的门店，以及上海豫园门店，集体迎来了焕新升级。

恒隆广场门店，则是老铺黄金上海五家门店升级战略的收官之作。这座“国内最大门店”落地恒隆，标志着品牌的线下零售布局进入了更高维度的发展阶段。

更好的铺位，彰显了品牌的实力，更好地匹配品牌的业内地位；更大的空间，得以全面地展示产品并丰富体验，让顾客能够沉浸式感受品牌的价值主张。

老铺黄金上海恒隆广场新店延续了品牌极具辨识度的“中国文房”门店风格。步入门店中堂，立有巨大的玉琮作柱，展现了中国文化中“天圆地方、天人合一”的宇宙观，和祈福安康的美好寓意，给消费者带来兼具东方仪式感与文化厚度的消费体验。

金器巡展与重磅新品联袂亮相

门店开业首日，店内举办的“传世经典 传世奢华——老铺黄金经典作品巡展”吸引了诸多顾客到场品鉴。展览聚焦金器品类，推出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等重磅金器新品。

继去年10月在恒隆推出金胎螺钿漆器十二月花神金杯新品之后，老铺黄金在“十二月花神”主题上又有新作。此次亮相的“金胎漆器十二月花神茶盏”一套共有12件，对应一年12个月，收藏属性极强。每件外壁采用金胎漆器工艺装饰一种应时花卉，并题上咏花的诗句，集“诗、书、画、印”于一体。全新创作的花卉纹延续了清初花鸟画家恽寿平等大家清新雅丽的画风，与诗句相得益彰，更添雅趣。

老铺黄金“金胎漆器”工艺，以足金为胎，结合古法手工捶揲与漆器技艺制作，工序繁复，成品率极低，门槛极高。

这种深厚的工艺积淀并非一日之功。2009年品牌创立之时，老铺黄金便成为中国第一个推广“古法黄金”概念的品牌，也是中国首部“古法黄金、足金镶嵌钻石、金胎珐琅、金胎漆器”团体标准的起草单位。在2019年、2022年、2025年，老铺黄金陆续首创“足金镶钻”“金胎珐琅”和“金胎螺钿漆器”工艺，不断拓宽黄金材质的设计想象空间。

从金饰到金器，老铺黄金在奢侈品牌中开创了独一无二的高奢品类。2026年中期财报显示，金器销售出现三位数增长，成为老铺黄金新的增长极。以上海恒隆广场高等级会员为代表的顶级客群为例，老铺黄金已成为其资产配置与文化消费的重要选择。 

两个“坪效王”的双向奔赴

2023年，上海静安区官网一则新闻显示：上海恒隆广场长期保持全国购物中心单位面积营业额坪效第一。这背后，离不开优质而稳定的高净值客群。

老铺黄金同样在店效坪效与高客经营上有独树一帜的表现：弗若斯特沙利文数据显示，2025年1月至2026年6月，老铺黄金连续18个月在中国境内单商场店效与坪效位居全球奢侈品集团第一。

早在2025年10月老铺黄金上海恒隆广场三层门店开业活动期间，消息人士称，恒隆绿宝会员在老铺黄金平均客单价达百万元，创下历史新高。

更值得关注的是，老铺黄金的客群并非短期跟风消费，而是具有极高的品牌忠诚度和长期粘性：

花旗（C.US）9月14日发布的专题研报显示，老铺黄金客户平均购买3.2次，95%愿意在未来12个月继续购买；购买驱动中，设计与工艺（45%）、文化传承（42%）居前，比重远高于价格与优惠活动，充分体现了老铺黄金的品牌价值得到了目标客户的充分认可。

在奢侈品领域，老铺黄金开创性地将“经典文化、非遗工艺、极致审美与黄金资产”四重价值集于一身，重新定义奢侈品价值标准，让老铺黄金在近两年奢侈品行业普遍承压的大环境下，逆势实现爆发式增长，不断抢占海外奢侈品牌的客群。

弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的调研指出，老铺黄金与国际五大奢侈品牌（爱马仕、路易威登、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼）消费者的重合度从2025年7月的77.3%提升至2026年8月的84.6%。

上海恒隆广场零售面积约5.37万平方米，在全国主力高端购物中心中面积最小，优质铺位可谓“寸土寸金”。老铺黄金在此开业不足一年，便从原门店迁至楼下更核心铺位——这在上海恒隆广场的发展史上尚属首次。

这场“双向奔赴”直接证明：老铺黄金将中国奢侈品牌在头部重奢商业体的“天花板”又推向了新的高度；同时佐证了中国最具消费实力的高端客群，已热情拥抱老铺黄金在当今奢侈品市场的强势地位。