数贸会观察｜母婴品牌Babycare携电动行李箱首次亮相数贸会，出海瞄准日本和欧美

9月25日，在杭州大会展中心展区内，国内母婴头部品牌Babycare首次亮相数贸会，带着三款科技感十足的电动行李箱登陆丝路电商展区。

提起Babycare，大多数消费者的第一印象是婴儿湿巾、纸尿裤等母婴快消品。而此次数贸会上，Babycare展台前围满了前来体验电动行李箱的客商。现场工作人员向财闻介绍，这是一款集行李箱、电动滑板车、移动电源等功能于一体的20寸可登机电动行李箱，箱体最高承重110公斤，大人孩子都可以坐上去骑行。

据Babycare现场工作人员介绍，这款产品设置了双挡调速，低速模式下时速3公里与步行速度相仿，适合遛娃慢行；高速模式最高可达10公里每小时，赶飞机、赶高铁时能省下不少力气。箱体搭载可拆卸、合规可登机的锂电池，续航里程可达10公里，同时电池还能化身移动充电宝，随时给手机应急充电。

“我们电动行李箱产品把安全作为重中之重，同时让技术、设计和人的真实感受共同融入产品。”Babycare E-box事业部负责人吴懿介绍。

财闻了解到，Babycare电动行李箱Play系列产品上市首周便登上天猫儿童行李箱热卖榜第一，上市半年GMV超2000万元（2025年8月—2026年3月）。

数贸会现场：以“安全”为锚点的AI智能化探索

谈及智能化布局，Babycare团队在展会现场分享了对AI与产品结合的思考。据介绍，Babycare也在探索在智能出行产品中通过AI技术主动识别障碍、主动避让等，加码安全。

Babycare方面表示，作为一个设计师创立的母婴品牌，对母婴产品来说，AI、智能化技术等不止是便利，还要更安全。

这一理念也体现在产品设计细节中。Babycare电动行李箱配备自研5轮结构和把手控制双轮协同转向的双重防翻系统，骑行时转弯、过减速带都不晃。整机约5.8kg，轻到单手可拎，在同类产品中属于轻量化标杆。

出海路径：从日本、中东到欧洲、北美

此次数贸会，也是Babycare进一步拓展海外市场的关键节点。据财闻了解，Babycare的全球化布局并非“激情出海”，而是一步一个脚印的推进。

早在2022年，Babycare便启动日本业务，将这一标准严苛、消费挑剔的市场作为出海首站。在Babycare看来，日本是“母婴产品的心智高地”，“若Babycare能闯入日本市场，则产品进军其他国家亦大概率不成问题”。

凭借比同类产品厚2倍、加液率达3.8倍的紫盖湿巾，Babycare成功进入日本8000余家线下门店，成为首个进入日本本土7-Eleven便利店系统的中国母婴品牌。

在中东市场，Babycare于2023年在全球最大商场迪拜购物中心开出海外首家品牌旗舰店，门店面积超500平方米，产品覆盖衣物、玩具、孕妈关怀、户外装备等品类。目前Babycare在阿联酋已落地4家线下门店。

2026年，Babycare加速挺进欧美市场，4月正式入驻京东（JD.US）欧洲电商平台Joybuy，覆盖德法意西荷英六国；同期成功进驻加拿大高端超市大统华T&T，实现加拿大全境30家门店全覆盖。此外，Babycare与越南头部母婴零售商Kids Plaza达成战略合作，纸尿裤产品已进驻后者170余家门店，东南亚布局迈出关键一步。截至目前，Babycare产品已覆盖全球30多个国家和地区。

谈及此次参展数贸会的目标，Babycare表示，希望借数贸会这一国家级、国际性的展会，链接海外伙伴，推动全球化布局，比如东南亚、欧美市场等都是其重点关注的市场。