江海证券：冰雪季即将到来，赛事和政策驱动冰雪经济持续升温

2026年10月14日，江海证券发布了一篇社会服务行业的研究报告，报告指出，冰雪季即将到来，赛事和政策驱动冰雪经济持续升温。报告具体内容如下：

事件：

2026年10月12日，冰雪大世界官方宣布，园区扩至125万平方米，规模创下历史新高。10月12日，“冰雪之冠，龙江有约”黑龙江省冰雪旅游发展促进会2026-2027冰雪季推介会暨启动仪式在广州举行。活动现场首次官宣，第二十八届哈尔滨冰雪大世界今冬将如约启幕，园区占地面积扩至125万平方米，创下历届规模新高。

投资要点：

冰雪大世界官宣扩容，游乐设施全面升级。哈尔滨冰雪大世界创办于1999年，现已成功举办27届，累计接待游客超4000万人次，不仅是哈尔滨乃至黑龙江省的冰雪旅游名片，也是国际知名冰雪旅游景区、国内最火爆的冬季旅游项目，多次斩获“全国最 佳旅游景区”“年度最 佳主题公园”等荣誉，并荣获两项“吉尼斯世界纪录”。今年冬天，第28届哈尔滨冰雪大世界再次全新升级，推出《哈冰秀》、冰雪汽车芭蕾秀、冰雪主题巡游等演艺活动。

我国冰雪经济稳步发展。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告

（2026）》显示，2025－2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次。此前，国务院办公厅公布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，我国冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

吉林省雪假政策升级，亲子错峰出游有望释放增量。吉林省雪假政策升级，明确在12月1号-20号择期休放3天，与周末联动形成5天长假，全省错峰释放冰雪活力。方案划出刚性红线，雪假期间“不上课、无书面作业”，家长可调休，并且推出配套雪场景区优惠政策。休假和优惠共同发力，有望推动冰雪旅游进一步发展。

长春大冬会开幕在即，为冰雪消费增加热度。长春2027年第33届世界大学生冬季运动会已进入百日冲刺阶段。冰雪赛事的进行，有望推动“体育+文旅”的深度融合，拉长冰雪消费周期，带动冰雪研学、休闲度假等新业态增长，刺激冬季文旅消费。

投资建议：新的冰雪季即将到来，冰雪经济持续升温。可关注冰雪运动及冰雪旅行带动相关产品销售。冰雪产业链涵盖了从上游冰雪资源开发、装备生产，到中游冰雪服务与运营，再到下游的冰雪消费及衍生经济等多个环节，形成了一个完整的产业生态系统。随着新的冰雪季到来，我们看好冰雪产业链中的部分上市公司，包括运动户外鞋服、冲锋衣等产品销售的安踏体育、波司登等；冰雪旅游景区的核心标的长白山和大连圣亚（经营哈尔滨极地公园和大连圣亚海洋世界系列景区）等。

风险提示：消费能力不及预期的风险，客流不及预期的风险，安全事故的风险。