Omdia：第三季全球智能手机出货量按年降20% 内存危机重塑竞争格局

10月15日，根据Omdia的初步估算，第三季全球智能手机出货量按年下降20%，跌幅较上一季度的6%明显扩大。尽管旗舰新品陆续发布，渠道也在为年末节日销售旺季备货，出货量仍出现按季下降。持续的内存和存储成本压力限制厂商的定价灵活性，促使厂商缩减低利润机型的出货。

市场下行进一步加剧竞争格局的两极分化。三星和苹果（AAPL.US）合计占全球出货量的45%，较去年同期提升约8个百分点。与主要面向大众市场、出货量降幅更大的竞争对手相比，两家厂商表现出较强的韧性，表明当前市场下行正在重塑竞争格局。

三星以23%的市场份额稳居第一，尽管出货量按年下降，市场份额仍有所提升。苹果位列第二，市场份额为22%，在整体市场下行中展现出较强的韧性。小米以12%的市场份额稳居第三，OPPO（含realme和一加）以9%的市场份额位列第四。vivo以8%的市场份额跻身前五。

Omdia资深分析师锺晓磊表示，展望第四季，旗舰新品发布、促销活动和节日仍难以抵销持续的供应端压力。厂商需要在严格管理库存的同时，采用更有效的购机融资、以旧换新及营运商合作方式来支持换机需求，避免依赖大范围降价促销。尽管出货量仍面临压力，价格上涨正在逐步重塑消费者的价格预期，可能为未来换机周期中的高价值机型创造更多机会。能够提升这类产品的购买便利性，并带来切实用户体验改善的厂商，将在下一轮换机周期中占据更有利的位置。