腾讯入局AI短剧赛道：“绿泡泡”对标“红果”？能否撼动千亿市场

AI短剧赛道或迎来破局者。

腾讯近期在微信内低调上线“绿泡泡短剧”小程序，对标字节旗下日活近1.68亿的红果短剧，无论从名字还是从内容布局，都显示出腾讯想要撬走竞争对手红果短剧上亿用户的野心。

相比红果，绿泡泡也走出了明显的差异化路线，放弃了App形态，以小程序形态出现，定位也是“免费好剧，一点就看”，主打跟微信深度绑定。

盘古智库高级研究员江瀚接受财闻采访时表示，“绿泡泡短剧”的入局，或许并非简单的对标红果，其本质或许是流量逻辑的错位竞争。

在千亿市场的AI短剧赛道，“哪怕只切走一小部分，也是几十亿级的广告增量。”

对腾讯来说，这绝对是一笔值得做的生意。

与微信绑在一起的AI短剧入局者

与红果的独立App不同，绿泡泡短剧为微信小程序，无需专门下载，在微信页面搜索后便可装载。

财闻试用后发现，其主页被分为三部分，“免费剧场”“刷一刷”和“我的”，整体页面十分简洁。

在“免费剧场”页面可以看到，除了AI短剧，还有“真人剧”和“动漫剧”两种类型的视频，不过明显可以看出，AI短剧、漫剧是这款应用的重点，其被设为一级内容入口，推荐位置明显靠前。

页面还设有“每日上新”“本周必看”“百万播放”等栏目。而切换到主页中间位置，则是“刷一刷”页面，采用上下滑动的沉浸式推荐流，用户通过上下滑动，便可切换视频。

在商业模式上，绿泡泡采用“全内容免费 + 单集广告”的变现模式。另据该应用的《短剧小程序用户协议》显示，这些剧集均来自第三方小程序、制作方以及授权发行方。也就是说，腾讯仅提供入口、流量与技术支撑，并不直接生产内容，这一定位也与红果相似。

社交是绿泡泡最鲜明的标签。应用首页还专门设有“朋友在看”推荐位，以及地区热门榜。对于喜欢的视频，用户则可以直接在微信内完成转发分享。

据腾讯官方披露，绿泡泡短剧首发剧集是一部名为《影后芽芽》的AI短剧，上线3天播放量就破数亿。

财闻在应用中搜索后发现，这部剧共有81集，每集约1至2分钟，任意点开一集，其中都有数千的点赞和转发。

千亿AI短剧市场，“绿泡泡”能分走多少？

绿泡泡对标的红果短剧，已成为近两年移动视频行业最大的“黑马”。据 QuestMobile 监测，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

分析文章指出，红果的崛起依托字节系闭环，番茄小说输出网文 IP，抖音提供流量入口，其中过半新用户来自抖音导流，红果则作为播放容器，其“免费 + 广告分账”模式则彻底消除了付费门槛。

据行业数据，免费短剧市占率已从2024年初的约11% 升至年底的超50%，红果则在独立短剧App市场吃掉近90%份额。

野村证券数据也显示，2026年8月中国使用时长前50的App中，字节系时长份额达41.8%，红果贡献主要增量。

而在AI短剧爆发的今天，这款蛋糕价值已达千亿。据DataEye，2025年中国微短剧及漫剧市场约1000亿元，2026年预计突破1210亿元。

对于此次绿泡泡的入局，盘古智库高级研究员江瀚接受财闻采访时分析，头部平台红果有1.68亿的日活，绿泡泡想要撼动红果地位，还是很有难度。“红果1.68亿日活的内容壁垒，靠数百家合作方的独家协议锁死，绿泡泡短期根本抢不走头部真人剧的核心用户。”

“不过哪怕只切走一小部分时长，也是几十亿级的广告增量。”江瀚说。

江瀚具体分析称，这次绿泡泡的推出并非简单对标红果，其本质是流量逻辑的错位竞争。“红果靠独立App买量拉新，绿泡泡直接嵌在微信十几亿月活的底盘里，不用下载跳转，获客成本比独立App低得多。

朋友在看的推荐机制，加上群聊、视频号切片的裂变传播，能触达红果很难啃下的中老年下沉用户，小窗播放的设计也解决了看剧时回消息的痛点，体验上确实形成了差异化。

另一方面，江瀚指出，现在AI短剧产能虽然很大，但大部分的作品赚不到钱，“腾讯靠微信的广告体系，能把AI内容的长尾流量接住，用AI剧补真人内容的供给缺口，不用像红果那样死磕头部独家版权，这是腾讯绿泡泡的优势。”

长期来看，绿泡泡能否借势微信，撬动红果1.68亿日活，仍是未知数。但腾讯的入局，势必将引发AI短剧赛道的一场激战。

短剧的下半场，或许才刚刚开始。