从孙亦农到刘莉冬，9个月两换CEO，KKR入主后大窑急什么？

仅仅九个月，内蒙古老牌汽水大窑饮品再次“换帅”。

近日，大窑饮品通过微信公众号发布“2026年大窑饮品全国经销商大会”的相关帖文，其中一张图片显示，大窑饮品首席执行官为刘莉冬。在此之前，卫龙前CEO孙亦农于今年1月加入大窑，并出任CEO一职。

对此，大窑方面回应财闻称，刘莉冬女士确认已于近日正式出任大窑饮品首席执行官，全面主持公司经营管理工作。

大窑前身为始建于1983年的呼和浩特市八一饮料厂，2006年5月更名改制为呼和浩特市大窑食品厂，公司旗下核心产品为大窑嘉宾汽水。在过去几十年里，大窑汽水一直属于地域性品牌，并在近年来借助餐饮渠道快速扩张，走向全国。

值得一提的是，自美国私募股权机构KKR于2025年7月收购大窑85%股权后，大窑已经历多轮高层人事变动。

企查查显示，2025年12月，大窑汽水创始人王庆东卸任大窑母公司大窑嘉宾饮品法定代表人，由财务负责人戴诚接任并出任董事。同时，赵宇、王炫力、刘亮、刘大明、张青春、乌力根巴彦尔等分别从董事会、监事会退出。另据媒体报道，戴诚是KKR派驻进大窑的核心管理人员，曾深度参与KKR对雷士照明中国区业务的收购整合。

步入2026年，KKR开始引入外部职业经理人。今年1月，孙亦农出任大窑CEO，他在卫龙CEO任上推动公司完成港股上市，彼时被业内视为匹配KKR入主后的IPO筹备。不过，目前其离开大窑后的新去向暂不明确。

大窑饮品表示，孙亦农任职CEO（首席执行官）期间，依托成熟的经营管理经验，牵头完善公司内部管理体系，清晰确立了聚焦佐餐饮料的长期发展路线，为公司规模化扩张打下扎实根基。

继任者刘莉冬也是一名饮料行业资深职业经理人。公开资料显示，她此前深耕可口可乐体系，曾在中粮可口可乐担任市场部总经理、销售部总经理，统筹全国品牌营销、渠道销售与新零售合作。

大窑饮品对财闻表示，刘莉冬长期深耕公司业务，熟悉市场与团队，其履新将保障公司战略与经营的平稳延续。现阶段，公司核心管理团队将协同保障各项工作平稳有序开展。公司将在新的治理架构基础上，持续提升产品创新、渠道开发和品牌建设等核心硬实力，顺利完成全国化布局与产业结构升级，为消费者提供高质价比的产品。

据大窑饮品介绍，刘莉冬在“2026年大窑饮品全国经销商大会”上发布“大窑2.0战略”。具体来看，产品端搭建“1+1+N”矩阵，紧扣餐桌消费场景；在管理端迭代经销商服务体系，设“荣耀嘉宾”俱乐部与“窑学堂”；市场端，锚定佐餐场景、推进全渠道协同；品牌端，推进品牌年轻化破圈；在版图端，大窑计划实现全国市场全域覆盖，同步加速国际化布局；在技术端，全链路落地AI数字化运营体系；产能端，完成全国八大生产基地战略布局；形象端，强化“国民佐餐饮品领导者”定位。

另据大窑在帖文中透露，会上，大窑饮品董事长王庆东代表董事会发言，对大窑全新征程规划与现代化管理升级给予高度肯定，对新任管理团队发展思路与企业长远发展寄予厚望。

而从行业背景来看，当前饮料赛道正站在内卷与转型的十字路口。一方面，在健康化浪潮推动下，零糖、益生元等成分成为碳酸饮料行业的重要趋势。另一方面，诸多品牌纷纷加码“佐餐”消费场景，例如燕京啤酒（000729.SZ）于2025年推出倍斯特汽水，打出“啤酒+饮料”组合营销策略，聚焦餐饮现饮场景。

随着新管理团队全面掌舵，“大窑2.0战略”如何推进落地，最终又交出怎样的成绩单，值得市场期待。