双11海外战场：Lazada加码本地流量，速卖通披露品牌成交增长

国内双11进入冲刺阶段，阿里旗下跨境电商平台在海外市场同步启动大促。Lazada在东南亚市场加大本地达人、直播、补贴和物流投入；速卖通披露海外双11开卖首日Brand+品牌成交同比增长超200%，品牌渗透率突破50%。两家平台均将品牌化和本地化作为今年大促的主要方向。

据Lazada披露，截至2026年上半年末，已有近万家天猫品牌商家通过“一键轻出海”项目进入东南亚，参与品牌商家成交额持续实现季度环比两位数增长。该模式下，商家复用国内商品和经营基础，由平台负责当地运营。

今年双11，Lazada在东南亚市场扩大达人推广、直播带货、平台补贴、优惠券和LazFlash限时抢购等投入。平台表示，将参考不同市场的消费趋势和过往大促表现，帮助商家匹配商品与推广资源。物流方面，Lazada已于9月在马来西亚推出免邮服务，并计划逐步扩大覆盖范围。

大促前数据显示，Lazada今年9.9大促期间，联盟营销贡献区域总成交额近三成。泰国时尚品牌Crying Center借助Lazada与Vogue的合作扩大当地曝光，9.9大促业绩较6.6增长超过9倍。一款深睡枕新品通过当地达人和直播，在单场直播中取得较高销售额。

Lazada近期还展示了五类AI Agent，覆盖商品信息优化、广告投放、购物导购、物流查询和退款处理。平台称，相关工具用于降低商家日常运营成本。

速卖通：Brand+首日成交同比涨超200%

速卖通披露，11月1日海外双11开卖首日，平台Brand+品牌成交同比大涨超200%，品牌渗透率突破50%，并出现一批百万美金品牌。分市场看，欧盟品牌成交增长181%，美国、韩国增长超4倍，巴西实现翻倍增长。

首日成交额突破100万美元的品牌包括小米、POCO、荣耀，以及储能品牌Oukitel、电气设备品牌Zendure、清洁家电品牌Laresar等。部分品牌披露了细分数据：EcoFlow称双11大促成交为日销的150倍，拿下德国市场家装类目单品Top1；沃莱称双11首日销售额相当于近一个月总和的3倍；Uwant称首日销售额超10万美元，品牌销量同比增长218%；RAMYPOCKET称首日卖出近2000台跑步机；ELITEWHEELS称销售额同比增长超300%；盲盒类品牌玩乐主义、TOPTOY、52TOYS称年同比增长313%。

速卖通于2025年发布“Brand+品牌出海计划”，称可帮助品牌以亚马逊（AMZN.US）约一半成本实现更高成交。今年双11启动会上，速卖通联合天猫推出“中国品牌全球增长计划”，为头部品牌、AI硬件品牌和工厂品牌提供国内外一体化经营方案。平台提出，未来三年实现品牌数、品牌GMV每年双50%增长。