进博会现场｜优衣库七度赴约进博会，以服装黑科技回应消费者“真实需求”

11月5日，第九届中国国际进口博览会拉开帷幕，全球服饰零售商优衣库以“City of Inspiration灵感之城”为主题，在近千平米展台打造立体生活美学空间，集中呈现多款首秀新品、12款基于消费者心声进化的产品。

连续七年赴约，优衣库不仅展示创新成果，也借此传递其在中国市场的运营逻辑与长期主义思路。一个绕不开的关键是回归需求。在理性消费成为市场共识的背景下，优衣库竞争重点正从单纯的渠道扩张，转向“听懂顾客需求并快速产品化”。

“服适人生”的情感表达

本届进博会，优衣库携五大国际知名设计师合作系列集中亮相。其中，UNIQLO and Cecilie Bahnsen 2026秋冬系列迎来中国大陆地区首秀，兼顾精巧细节设计与摇粒绒的实用性能，为秋冬周末出游提供穿搭新选择。

与此同时，Uniqlo U、UNIQLO : C、UNIQLO and JW ANDERSON、UNIQLO F.RISSO四大国际知名设计师秋冬合作系列同步呈现。

在展台交流中，优衣库方面对财闻表示，品牌始终围绕“LifeWear服适人生”理念，主张服装应服务于人，既让人穿得舒适，也帮助消费者表达自我。因此，无论是带有刺绣等个性化细节的款式，还是偏简约的设计，优衣库希望每个人都能找到适合自己生活方式的服装。

而随着情感消费趋势崛起，本届进博会上，一系列承载自我表达、传递内心情绪的商品备受追捧。优衣库展出了与中国本土文化共融共创的新人文「服趣联城」UTme!系列。该系列挖掘限定城市文化与生活方式，将城市元素“穿上身”，通过共创将中国元素融入国际时尚潮流。

目前，优衣库还在部分门店推出定制化服务，支持T恤、卫衣、包包等品类印制，提供包含城市元素在内的合作系列图案，用户可自由组合贴图、自定义排版。

按需创新的迭代思路

除艺术联名产品外，在理性消费成为市场共识的背景下，如何平衡功能与实际需求，正成为服装品牌的新命题。

据悉，2026财年优衣库在全球收集超4200万条顾客反馈，并以此推动产品持续进化。这也意味着，优衣库的技术研发并非封闭式进行，而是与生活经验的双向对话，将创新落点放在用户真正感受到的细节上。

本届进博上，优衣库集中展示了12大“消费者心声产品”，这些产品正是从顾客心声中迭代而来。

优衣库方面对财闻表示，品牌每年都会通过电商、门店渠道收到大量消费者反馈，并将反馈统一汇总至顾客服务中心，再分发至商品、门店等相关部门，据此开展针对性的改进。

作为品牌最具代表性的科技面料之一，HEATTECH自2003年推出以来，经历了面料纤维、穿着体验等多个维度的持续演进。深受欢迎的HEATTECH吸湿发热衣多舒暖系列，添加5%—9%山羊绒天然纤维，以实现更好的穿着舒适度。此外，为回应男性消费者对轻暖舒适的需求，优衣库将该产品从女装拓展至男装，今年更首次推出6%羊绒款紧身裤。

为回应中国冰雪旅游热潮，针对东北严寒地区户外停留时间长、保暖需求强的特点，这一季的羽绒系列也给出了更具针对性的方案。女装高级保暖羽绒长大衣（冰雪羽绒）充绒克数达到285克，能满足-35℃极寒环境下御寒需求。

“这款冰雪羽绒服去年已经进入欧洲市场，品牌目前也在上海淮海路全球旗舰店试点引入欧洲热销商品。”优衣库方面称。

据优衣库方面透露，“基于顾客反馈，品牌持续改良面料用材、拉链设计等细节，并将该产品带入北美及欧洲等全球更多市场；本季进一步优化口袋位置、加入可拆卸帽檐设计，更好满足中外消费者对保暖性、穿着便利度等期待。”

此外，应顾客需求追加便携收纳袋的PUFFTECH新世代科技棉服、以不同颜色按扣设计的婴儿包臀衣、升级采用100%棉材质的童装HEATTECH棉混纺T恤及紧身裤、优化袖口罗纹设计解决易起球问题的哈灵顿茄克、从女装单品拓展至男装线的CPJ廓形长裤等，也一一呈现产品进化路径。