半小时近10万份、约2万亿Token：Token成双十一“新商品”

今年双十一，Token成为电商平台上的新商品。

11月11日，财闻从天猫方面获悉，今年双十一期间，天猫Token品类成交金额环比增长728%，统计周期为10月15日至11月5日，对比9月15日至10月5日。

作为人工智能大模型处理信息的基本单位，Token通常用于衡量模型的输入、输出及调用量。过去，企业和开发者主要通过云服务平台购买Token资源，如今，消费者也可以像充值话费、购买视频会员一样，在电商平台购买大模型调用额度或AI软件订阅套餐。

今年双十一，淘宝天猫、京东（JD.US）、抖音等平台纷纷上架相关产品，千问、豆包、腾讯（00700.HK）、百度（BIDU.US）等科技企业也加入促销行列。部分AI会员套餐售价低至0.01元，甚至进入头部主播的直播间。

半小时卖出2万亿Token，多个平台销量增长

11月2日晚，千问办公CEO陈宇森走进李佳琦直播间，推销一款售价仅0.01元的千问办公个人会员月卡。

财闻了解到，这款产品上架约10分钟便售出5万份，半小时累计售出近10万份，对应的AI算力额度合计约2万亿Token。

天猫此前披露，10月20日双十一开售首日，Token品类成交额较上月增长450%。随着大促推进，截至11月5日，Token品类成交金额环比增长728%。

京东同样推出了Token促销活动。11月2日，京东3C数码采销直播间上架京东云、DeepSeek、智谱GLM、火山Seed、MiniMax等十余款大模型Token包，部分产品售价低至0.01元。

据京东披露，直播间开播1小时送出超过10亿Token，两小时内大模型Token包产品销量环比增长20倍。双十一期间，京东平台“Token”关键词搜索量环比提升超过7倍。

除了独立销售Token套餐，部分AI电脑等硬件产品也开始与模型调用额度捆绑销售。京东此前披露，10月30日20时至11月2日零时，绑定Token包的AI电脑等产品销量环比增长100%。

千问、字节、腾讯、百度纷纷推出套餐

Token销售热度增长的同时，大模型厂商也在争夺电商渠道和个人付费用户。

其中，阿里巴巴（BABA.US）较早布局Token零售。财闻发现，早在9月3日，天猫上线Token充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek等大模型厂商。随后，千问办公、Qoder、阶跃星辰等产品陆续入驻。

促销方面，千问AI Lite月卡由60元降至39元，Qoder专业版由88.99元降至58.98元，千问办公标准版由247元降至197.99元。

字节跳动则同时布局模型Token资源包和AI应用会员销售。

双十一期间，抖音直播间销售豆包大模型2.1 Token资源包，以及豆包工作月卡、年卡等产品。豆包工作自10月26日起开展直播销售，推出个人标准版、加强版、高级版等订阅套餐，并设置直播间专属会员档位及最高300元补贴。

此外，字节旗下火山Seed系列Token产品也进入京东AI软件充值馆，并参与京东3C数码采销直播间促销。

腾讯则通过会员订阅与积分套餐相结合的方式参与促销。

11月9日至15日，腾讯旗下AI办公工具WorkBuddy推出双十一活动。用户开通Buddy One VIP，首月额外获得1111积分；体验版用户首次开通标准版、高级版、旗舰版，分别加赠200、400、600积分。

WorkBuddy还推出限时积分包，11.11元可购买300积分，每个账号限购一份；50元可购买1111积分，活动期间购买次数不限。用户可以通过积分使用相应AI功能。

百度也在拓展AI产品的电商销售渠道。

百度方面告诉财闻，目前百度搭子个人版会员已上架京东自营官方旗舰店，参与双十一大促，并通过生态伙伴覆盖淘宝、抖音等平台。

京东旗舰店在售百度搭子Pro版、Max版会员的月卡、季卡和年卡，日常售价与客户端一致，特定营销时段价格更低。

11月10日中午，百度搭子产品架构师李景秋走进京东3C数码采销直播间带货，京东同步推出10万份0.01元限时会员权益。