启程2023｜《流浪地球2》启程了，春节档终于回来了

1月22日，农历兔年正月初一，在历经定档、宣发、预售的预热之后，2023年春节档正式开启。

杭州的一家电影院内，不论是等候区，取票区还是前台，均有排队现象。“好久没这么多人了。”一位电影院的工作人员告诉笔者，“现在还是中午，晚上估计还要多。”

在放映厅内，除前排位置外，大部分位置都有观众落座，但对于是否佩戴口罩选择不一。上述工作员表示，“现在已经不强制了，都是大家自愿佩戴。”

不再门可罗雀，上座率的限制也成了过去式，借着今年的春节档，电影院似乎又“热”了起来。

加片长，不加价

根据公开信息，今年春节档共有7部新片上映，其中包括5部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》，两部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》。上述影片的平均片长超过了130分钟，为历史春节档最长。

截至发稿，灯塔专业版数据显示，春节档累计票房（含点映及预售）已超15亿元，其中 《流浪地球2》以4.85亿元的成绩，拿下首日票房冠军，《满江红》以4.3亿元次之，《无名》位居第三，《熊出没·伴我“熊芯”》位列第四。

排片方面，1月22日的放映场次为43.55万场，总出票量为2238万张，但是排片的比重的排名与票房的表现并不完全一致。《流浪地球2》与《满江红》的排片率分别为26.9%与25.7%，分列第一、第二，但是排片率第三的《交换人生》仅收获1.35亿元的票房，位列第五。

值得一提的是，目前春节档的平均票价为55.7元，相较2022年春节档预售阶段的58元，有所下调，是自2016年以来近7年平均票价首次下降。此外，笔者获悉，如果通过影院自有渠道购买，票价还可以更低。以笔者在某平台上购买的《流浪地球2》为例，算上支付给平台的5元服务费，单张票价为69元，而在影院内用小程序购买，非会员价为48元，会员价为40元。

不过有业内人士对笔者表示，行业整体仍处于观望态度。“从投资机构和业内的角度，今年的春节档预售其实低于预期，尤其是合家欢类型的影片，消费水平可能会较往年有所下降，但是今年的影片题材风格迥异，给观众提供了前所未有的多样化选择，在观影次数上对于合家欢类型消费下降将有一个弥补作用，因此整体来看，预计与去年持平。”

行业的试金石

数据显示，2022年全国电影总票房为300.67亿元，同比下降了36.4%，不及2019年的一半，观影人次则从2021年的11.7亿人次下降到7.1亿人次，上座率仅5.8%，影院营业率全年持续被动低位运行。2022年可谓是国内电影市场的寒冬之年。

一位从事影视投资的人士认为，过去三年，影视消费低迷，行业内库存积累较多，部分中小影视公司现金流吃紧，春节档是各大公司判断行业是否复苏的试金石，《流浪地球2》目前在国内科幻片是天花板一般的存在，如果能有超越前作的表现，这对于头部公司而言无疑是一剂强心剂，而头部公司对影视行业的投资增加，对于行业复苏的带动效果是显而易见的。

公开资料显示，《流浪地球2》由中国电影（600977.SH）、郭帆（北京）影业、登峰国际主要出品，联合发行方有天津猫眼、上海淘票票等公司，联合出品方更是囊括阿里影业（01060.HK）、融创未来文化娱乐、万达影视（万达电影（002739.SZ）旗下）、上海华策电影（华策影视（300133.SZ）旗下）、抖音文化、华谊兄弟（300027.SZ）、上海电影（601595.SH）、保利影业（保利文化（03636.HK）旗下）、英皇电影、新浪影视、珠江电影集团等一众影视娱乐行业巨头。

从现阶段的票房表现以及观众反馈来看，《流浪地球2》可以说是开局顺利。有现场的观影者向笔者表示，《流浪地球2》展现了中国电影工业的水准，将国产科幻片提升到了一个新高度，值回票价。在海外影评网站烂番茄上，该片也取得了83%的新鲜度。

除了《流浪地球2》，其他春节档的电影也同样汇集了“全村的希望”。

《无名》的主要出品方包括博纳影业（001330.SZ）、阿里影业等；《满江红》出品方包括光线影业（光线传媒（300251.SZ）旗下）、中国电影等；《交换人生》主要出品方亦为阿里影业、光线影业等；《深海》由光线影业、燕城十月、彩条屋影业主要出品；《熊出没·伴我“熊芯”》则由华强方特、横店影业（横店影视（603103.SH）旗下）、中国电影、万达电影等主要出品，天津猫眼、上海华策电影、抖音文化、完美世界（002624.SZ）等联合出品。

展望2023年，中原证券的研报指出，国内电影市场已具备复苏条件。一方面，政策的调整使未来影院面临政策性经营限制的可能性大幅降低，在影院快速响应下，目前国内影院营业率已回升至80%以上；另一方面，2022年未能如期上映的影片，为2023年及以后的电影市场形成内容储备，上映后有望带动观众的观影需求。

导演张艺谋在近期接受采访的时候也坦言：“这三年中国电影很不容易，希望从春节档开始，能有一个起飞。希望全国的票房都好，不仅仅是一部电影、两部电影。希望从此我们能一扫那些艰难、一扫那些阴霾。电影是我们的梦想，希望我们继续把梦做下去，继续把好电影带给大家看。”