杭州亚运会带来周边销售热潮，元隆雅图有望再造爆款

随着火炬传递、首轮赛事的开始，杭州亚运会的开幕就在眼前。观众们的热情逐渐高涨，抢购着心仪比赛的门票，与此同时，亚运会的周边文创也频频热销，成了消费者们“打卡纪念”的一种方式。

据悉，杭州亚运会筹备以来，特许经营上线了17大品类1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。在杭州亚运会官方旗舰店上，亚运会吉祥物琮琮、莲莲和宸宸的玩偶、盲盒、徽章等产品都处于热卖之中，并收获众多好评。

相关的特许企业可从生产和销售特许商品中获得收益。亚运会周边的热卖，也让A股上市公司元隆雅图（002878.SZ）走向台前。

赛会IP运营经验丰富

日前在深交所互动易平台上，有多位投资者提问元隆雅图，是否有亚运会周边产品相关的动作？对此，元隆雅图回应称公司是杭州亚运会特许零售商，在北京、杭州已开设多个亚运会特许产品零售店，可以经销全品类亚运会产品，并联合开发多款产品，正在陆续上市。此外，公司还通过签约IP TEAM CHINA（中国国家队）开发杭州亚运会相关IP文创衍生品，在抖音自营旗舰店等线上线下渠道销售。

据悉，元隆雅图主要有新营销”和“IP运营”两大业务板块。“IP运营”板块中，公司广泛布局体育、动漫、游戏、文旅文博、国潮、原创艺术等各类IP。其中，赛会特许纪念品属于体育IP文创产品的一种，公司基于赛会IP设计、开发、生产和销售实物和数字文创特许产品，并通过内容创意、制作和传播，进行赛会IP的全方位运营，以扩大赛会IP影响力，提升产品销量。

至于为何元隆雅图受到关注，原因或在于多次赛会IP运营的成功经验。

元隆雅图在大型赛会特许纪念品的生产开发和销售方面深耕多年，是2022年北京冬奥会及冬残奥会（简称冬奥会）特许产品生产商及零售商、成都大运会特许产品（包括实物及数字文创类特许产品）生产商及零售商。

2022年，元隆雅图充分把握北京冬奥会开幕后“冰墩墩”、“雪容融”等冬奥IP成为“顶流”的机会，凭借前期充分的冬奥产品设计开发积累和强大的供应链能力，开发和销售特许纪念品近700款（不含合作伙伴赞助商定制），实现冬奥特许纪念品营业收入突破11亿元的成绩。

在不久前结束的成都大运会中，元隆雅图再次出手，赛事吉祥物“蓉宝”的周边再次成为爆款，成都大运会的旗舰店更是连夜补货35万只“蓉宝”。

除了传统的实体周边产品之外，元隆雅图还在数字文创特许产品的开发、设计、生产和销售等方面不断需求创新。举例来说，成都大运会蓉宝航天系列”数字藏品采取“数实结合”的模式，每一个“蓉宝”虚拟数字藏品均搭配1个实物手办盲盒，共计6个款式，每款1000份，共计6000份，增加了参与感与趣味性。

用创意再造“爆款”

元隆雅图副总裁陈涛在接受媒体采访时表示，元隆雅图的设计师都热衷于体育文创设计，而且在吉祥物周边产品设计方面经验丰富。他们有童心，有想象力，大家都能沉下心来做设计，研究产品，从他们手里出去的每一件产品不管是外观还是品质都是精品，这样的产品在市场上才能经得起广大消费者的考验。

根据财报，元隆雅图拥有国内专业的创意策划和产品设计专业团队。公司是北京市设计创新中心、北京高精尖产业设计中心，自主创新积累有效知识产权超600项，成果荣获德国红点奖、iF设计奖、中国设计红星奖等国际国内知名奖项50余项。

另外在供应链方面，经过大量业务的磨炼和长期的经验积累，元隆雅图形成了完善的供应商管理体系，积累了丰富的供应链资源，目前拥有一千多家常用签约供应商，涉及十几个大类、上百个小类、逾两亿件产品。

不难看出，从IP到产品创意，再到最后的生产落地，元隆雅图已逐渐摸索出一条“爆款”之路。本次杭州亚运会，元隆雅图推出TEAM CHINA（中国国家队）和故宫联名文创产品，为亚运健儿助威。随着杭州亚运会的正式召开，公司相关特许产品及IP文创衍生品的销售值得期待。

安信证券的研报分析认为，元隆雅图基于丰富的IP资源，开拓了IP运营板块，致力于设计开发赛事特许纪念品、IP文创衍生品等各类文化创意产品。近年来赛事特许纪念品发展速度较快，未来IP运营板块有望成为公司新的增长动力。