中国广告协会呼吁：汽车厂商在市场营销中不能无序“自由放飞”

9月4日，针对一些汽车厂商在广告和营销宣传中的问题引起公众质疑，中国广告协会发文呼吁，汽车厂家、经销商和营销机构千万不能忽略法律和道德的基本底线，要给正常的广告和营销传播系上法律和道德的“安全带”，汽车厂商和社会要对无底线的广告和营销传播踩下“刹车板”。

协会表示，近年来，我国智能网联汽车发展很快，给消费者提供了更多选择和更好体验，成为扩大消费的重要领域。与此同时，一些汽车厂商在广告和营销宣传中的问题也引起公众质疑，如片面强调辅助驾驶功能，使人误解辅助驾驶就是自动驾驶；夸大自动驾驶功能，称可以在多种路况下实现自动变速，使用中却存在诸多限制。

《中华人民共和国广告法》规定广告真实、合法、导向正确的基本原则，还明确规定以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，更进一步明确广告中商品的性能、功能等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，为虚假广告。发布虚假广告，除行政处罚和承担民事责任外，构成犯罪的，依法追究刑事责任。《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者，利用广告对商品广告作虚假宣传的，情节严重的，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

协会提醒，智能网联汽车屡屡出现的无底线营销，是对各方都不利的“多输”，对汽车行业来说，是行业内卷的表现，破坏市场秩序；对于诚信合法经营的厂商来说，是不公平竞争；对于消费者来说，侵害消费安全这一消费者的法定基本权利；对品牌自身来说，是对品牌的毁灭式伤害；特别是对国家形象来说，由于智能汽车成为出海的代表性民族品牌，无底线营销严重损害了民族品牌形象。

协会呼吁，汽车厂商在市场营销中再不能无序“自由放飞”，汽车厂商作为广告和营销传播的第一责任人，应树立责任营销意识，对不符合规定的广告和信息及时更改，没有问题的汽车厂商要引以为戒，广告制作和发布单位、视频生产和互联网平台等信息传播单位要加强内容核查，对于违法违规内容不予制作发布，已经上线的应立即下线，更不能推“流”助澜。