快手科技高级副总裁马宏彬：以新质生产力服务影视创作高质量发展

10月28日-29日，由国家广播电视总局与北京市人民政府主办的“2025中国广播电视精品创作大会”在京开幕。快手科技高级副总裁马宏彬出席大会“剧集论坛”，并发表主题演讲《以新质生产力服务影视创作高质量发展》。

AI如何赋能精品创作是本届大会热门话题，而快手等以人工智能技术与应用见长的数字平台也因此备受关注。

2023年至今，快手深入布局大模型技术研发与应用，在AIGC等相关领域已取得众多突破。以可灵AI为例，作为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，正稳步成长为一个能够深度参与影视创作全流程的“数字伙伴”。近期发布的可灵AI发布最新2.5 Turbo版本，AI视频生成能力已逼近影视级应用标准。

对此，马宏彬在主题演讲中表达了三点体会：一是政策引领与AI技术突破共振，正在让视听行业发展迎来战略机遇；二是快手致力于以先进技术服务视听行业，助力影视创作高质量发展；三是推动精品创作回归“以人为本”，让技术丰富文化表达。

政策引领与AI技术突破共振，释放视听行业发展红利

2025年以来，视听行业与人工智能的双向奔赴，已经从政策引领进入到规模化产业实践的新阶段，拥抱而不是拒绝AI，成为行业共识。

无论爱优腾等长视频平台，还是快手、B站等内容社区，均通过发挥技术领先优势，积极响应人工智能+行动计划，主动把握“人工智能+大视听”的崭新机遇。

去年，在广电总局和北京局指导下，快手携手贾樟柯、李少红等9位导演发起“可灵AI导演共创计划”，围绕AI与影视行业深度融合做了一次先锋探索，9位导演创作的9部电影短片被中国电影博物馆永久收藏；前不久，在广电21条政策指引下，快手推出了全球首部AI单元故事集《新世界加载中》，在海内外市场获得了超出预期的反响，收获了近2亿的全球播放量。

“这让快手深刻意识到，AI正在帮助打破文化表达的边界，当中国技术与全球化审美相结合时，我们完全有能力打造出具有国际影响力的作品。”马宏彬表示，近期可灵AI在釜山电影节、东京电影节、戛纳秋季电视节上受到广泛瞩目，这也表明AI与影视行业的深度融合正在全球范围内得到认可与接纳。

以先进技术服务视听行业，开创“人机协同”新时代

‌当下，推动先进技术全面赋能精品创作、传播、服务和体验，已成为行业共识。对于精品剧集的创作与生产，可灵AI为代表的新技术能给行业带来哪些促进？

马宏彬表示，首先是全链条的效率革命与成本优化。AI可以使影视制作成本降低至传统方法的四分之一，制作时间缩短约60%。借助AI技术，剧本、拍摄、特效、质检、宣发……每一个环节都可以提质增效。

以国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》为例，可灵AI帮助制作方提升投入产出比约10倍。据内部测算，AI大模型有望将短视频素材制作成本降低60%～70%，甚至更高，为中小企业带来“成千上万倍”的创意生产效率优化。

“其次是重构影视行业生产逻辑。”马宏彬指出，AI技术正在重构产业生态、创作逻辑，甚至拓展艺术表达的边界，并催生出大量新职业。

随着AI技术与影视行业深度融合，AI提示师、提示词优化师、AI素材编辑师等新兴职业已经大量涌现；从前期策划、剧本创作，到选角、分镜、拍摄，再到后期制作、特效合成，以及宣发阶段预告片制作、舆情监测等，AI也在全链条重构影视工业流程，让“人机协同”成为可能和趋势。

让精品创作回归“以人为本”，技术丰富文化表达

AI技术进步，让创作者有了更大的创作自由。但在马宏彬看来，无论技术如何演进，影视艺术的内核始终未变——对人性的探寻、对现实的追问、对精神彼岸的探索，将始终是照亮创作的精神灯塔。

AI技术在不断降低创作门槛、提升市场供给数量与类型的同时，艺术创作天花板也不断被拉高，“行业比以往任何时候都更关注好故事、好创意，有情感共鸣的作品方可直抵人心。”马宏彬说，技术的终极目标不是替代人类，而是赋能人类——让创作者从“重复劳动”中解放，专注于更有价值的“创意表达”。

有了AI技术支撑，精品内容创作将不再单纯依赖人气明星，也不再只看重导演名气，而是回归到扎扎实实讲故事。他表示，快手想做的事情，正是通过可灵AI大模型，为精品剧集发展提供先进技术服务，推动精品创作回归“以人为本”。

“视听产业正站在跨越式发展的历史交汇点，这既是一场数字内容生产革命，更是中国影视全球化的荣耀征程。”马宏彬表示，快手将继续秉持“搭桥铺路”的使命，积极响应国家战略与总局精品创作工程，让技术赋能国剧振兴，助力中国故事走向世界。