美媒：许多中国本土品牌的竞争力已超越西方品牌

《华尔街日报》日前的一篇文章称，当前，在许多领域，中国本土品牌的影响力已经超越了西方品牌，在华西方企业面临日益激烈的竞争。与此同时，不少知名跨国公司将中国作为创新中心的“试验场”。

文章指出，跨国公司都十分重视中国——这个拥有着14亿人口、有着巨大消费市场和潜力的国家。但对于不少跨国企业来说，近年来，由于实力强劲的中国本土竞争对手的崛起，市场竞争加剧，跨国公司的利润空间被大幅压缩。

文章说，如今，在中国市场，许多行业本土品牌的规模和影响力已超越西方品牌。比如，美国一家知名咖啡企业近年来在中国的不少市场份额已被中国本土咖啡品牌夺走。文章援引上海美国商会最近的一项调查称，63%的受访企业认为中国本土品牌的竞争是他们面临的最大挑战。

文章指出，因此，国际品牌正变得越来越务实。这些品牌的调整策略因公司和行业而异，但主要都包括调整产品以满足中国消费者的喜好、加快产品研发速度、采用不同的营销方式以及降低价格等。与此同时，一些跨国公司将中国视为重要的创新中心，并从中汲取经验。

文章以表现尤为明显的汽车行业举例。文章说，德国大众汽车曾是中国市场的销量冠军，但本土品牌比亚迪（002594.SZ）在2023年夺得了这一桂冠。大众汽车最新季度在华交付量同比下降了7%。这家德国汽车制造商正在大力推行其“在中国，为中国”的战略，即在中国研发和生产专门面向中国消费者的产品。上个月在上海举办的第八届中国国际进口博览会上，大众汽车展示了专为中国消费者设计的新款车型，这些车型的研发速度比以往车型快了约30%。大众首席执行官奥利弗·布鲁姆（Oliver Blume）在进博会上表示：“我们正在大力投资工程技术能力，尤其是在中国，因为中国是推动汽车行业发展的最佳创新中心。”

文章指出，对于许多外国汽车制造商来说，在中国开展业务意味着更贴近市场动态和供应链。文章援引上海政策研究机构胡同研究（Hutong Research）合伙人郭珊的话表示，“外国汽车公司迫切需要弄清楚如何在全球市场上与中国公司竞争，对他们来说，目前的答案是必须留在中国，才能紧跟创新步伐。就算你不在中国参与竞争，最终你还是需要在海外市场与他们竞争。”

除了汽车行业，已经有越来越多的国际品牌意识到在竞争激烈的中国市场调整生产和营销策略、加强创新的重要性。

文章援引一家知名法国奢侈品牌旗下化妆品和护肤品公司首席执行官加布丽埃勒·圣热尼（Gabrielle Saint-Genis）的话表示，经过在中国数十年的“超高速增长”，该护肤品牌现在面临着来自强劲本土竞争对手的压力。她说，“时代变了，消费者的要求更高了。产品质量必须对得起价格。”

文章举例说，瑞典一家知名家具零售商已承诺在中国下调150多种畅销商品的价格，并向中国市场投资超过2200万美元（约合1.55亿元人民币）。此外，该企业还计划为中国消费者推出1600多种新产品。该企业中国公关团队负责人表示，“实际上，目前我们主要将中国市场视为一个创新试验场。”

文章最后援引一家美国知名科技创新公司首席执行官比尔·布朗（Bill Brown）的话表示，中国市场是该企业业务增长最快的市场，在中国该公司仅用了10个月就推出了一款新产品，以便更好地满足其中国客户的需求。“（在中国，）我们看到了更强的拼劲和更快的速度。”布朗说。