2026年春节档票房符合预期，传媒ETF涨1.04%

截至2月27日10点50分，上证指数涨0.06%，深证成指跌0.32%，创业板指跌1.05%。小金属、金属铅、华为欧拉等板块涨幅居前。

ETF方面，传媒ETF（512980）涨1.04%，成分股浙数文化（600633.SH）、完美世界（002624.SZ）、利欧股份（002131.SZ）、浙文互联（600986.SH）、蓝色光标（300058.SZ）、南方传媒（601900.SH）、易点天下（301171.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）、人民网、贵广网络（600996.SH）等上涨。

消息面上，据央视网2月27日报道，今年春节档电影院已超越单纯的观影场所，演变为承载社交需求与情感连接的重要文化载体，数据显示双人及多人结伴观影占比高达70.7%，创下春节档新高。电影票成为串联多重消费的“万能通票”，通过“电影+文旅”联动将银幕热度转化为线下消费动能，强化了电影院的社交枢纽功能，一种新型的电影院文化正在兴起。

万联证券表示，2026年春节档虽整体表现偏弱、市场结构分化，但头部影片与口碑逆跌影片的表现验证了优质内容仍具备较强票房韧性，后续随着优质新片储备释放，观影需求有望持续修复。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。

中信证券指出，受长假出行、2025年高基数、影片定档节奏影响，2026年春节档票房平淡但整体符合预期，截至2026年2月23日，春节档整体票房57.49亿元，观影人次1.20亿次，同比分别下滑39.6%/35.9%，整体票房和观影人次均有显著下滑，票价平均为47.8元，同比下滑5.9%。分影片来看，具备精良制作水平和优质内容IP支撑的优质内容《飞驰人生3》、《镖人：风起大漠》分别斩获春节档票房冠亚军，反映出市场对于优质内容的激励依然充足，建议关注具备强内容制作能力和优质系列化IP储备积累的公司。

海华永泰律师事务所表示，2025年，中国微短剧（含漫剧）产业全年产值突破千亿规模，同期全国电影总票房为518.32亿元。此消彼长的数据对比昭示着一个不容忽视的现实：微短剧这一新兴业态的市场体量已接近传统电影市场的两倍，并持续展现出强劲的增长动能。据行业研究机构预估，2026年中国微短剧市场规模将突破1200亿元。微短剧，正以其独特的节奏与变现效率，迅速崛起为国内内容产业不可忽视的主力军。