财闻时评 | 让观众“走面儿” 不如作品“走心”

近日，韩红为冯小刚的新电影《抓特务》站台时说：“我从小就是在北京胡同长大的，今天还没首映，就先在北京放头一场，咱们北京的兄弟姐妹，爷们娘们，能不能走个面？咱北京2000多万人口，您受累，您走个面！走个面把第一波票房先带起来，咱就有了！我谢谢大伙！”

这充满人情味的吆喝，没有引发观众的共情，反而引来“群嘲”，网友质疑韩红“道德绑架”。这背后，其实是观众对影视圈“人情宣发”积怨的一次爆发。

把观众当“人情筹码”，是搞错了基本关系。电影本质是文化消费，观众花钱买的是精神享受，不是还人情债。韩红把“两千多万北京人口”挂在嘴边，将自愿观影说成地域义务，这难免让普通人反感：明星功成名就，凭什么让月薪几千的打工人去给资本“撑场面”？

更讽刺的是，冯小刚当年“垃圾电影多，因为有垃圾观众”的言论被翻出，昨天还被骂审美不行，今天就成了“兄弟姐妹”，这种对比让“走面儿”更显得苍白。

真正能赢得票房的，从来不是面子，而是里子。小成本方言片《给阿嬷的情书》无明星、无特效，却凭真挚情感狂揽超18亿票房，就是最好的证明。反观《抓特务》，虽有胡歌、雷佳音坐镇，豆瓣7.5分也不算差，但票房依旧疲软。这恰恰说明：营销套路再花哨，都不如一个扎实的好故事。

与其费力吆喝让人“走面儿”，不如静下心来拍出让观众自愿“走心”的作品。这个道理，电影人该懂了。