直接性赛事收入预计近30亿美元，全球受众6.67亿！电竞早已不是“小孩游戏”

财闻 潘宇静 发自北京

预计直接赛事市场规模增速达全球 GDP11倍、受众超6.76亿、营收比肩 F1赛事！日前，2026全球数字经济大会专题论坛“第二届国际电子竞技发展论坛”上。国际电子竞技委员会（IEC）在会上发布首份《全球电竞发展白皮书》（简称《白皮书》），其中显示，中国在电竞用户规模数据上大幅领跑。

《白皮书》预判行业竞争已进入生态、技术、话语权全方位比拼的新阶段。与此同时，AI技术正将内容生产成本压缩至原来的三成以下，在政策托底、技术赋能与资本入局三重驱动下，与会嘉宾称电竞行业已经进入“黄金时期”。

赛事收入预计年增35.7% 受众突破6.76亿

《白皮书》显示，全球电竞产业增幅强劲，2025年赛事直接性收入市场的规模达19.8亿美元，同比增长12.5%，预计2026年将跃升至28.9亿美元，增速高达35.7%，为全球GDP增速的11倍。

《白皮书》称，2026年电竞赛事直接性收入市场规模28.9亿美元，已经与F1赛车的30亿美元处于同一量级，约为NBA总收入的24%。全球电竞产业的直接与间接经济产值已突破100亿美元：上游的IP开发与游戏发行、中游的赛事运营与内容制作、下游的商业开发与粉丝经济，正在形成完整的价值闭环。

与市场规模同步跃升的还有用户体量与结构质量。《白皮书》指出，全球电竞受众总量已突破6.76亿，其中18至34岁的青年群体占比高达68%，移动端观赛渗透率达56%，女性观众占比同比增长36.6%。受众的年轻化与多元化，为产业商业价值的深度挖掘与跨界融合奠定了坚实的人口基础。

值得一提的是，《白皮书》给出的2026年收入结构数据中，赞助收入仍以40%（约11.56亿美元）稳居第一；版权收入占比达到20%，同比增速高达59.2%，是所有收入类型中增长最快的板块。比如，T1电子竞技俱乐部2025年营收达到5880万美元，同比增长80%，首度实现盈利，其中，周边商品收入占比为48.9%。

财闻从国际电竞中国委员会获悉，一家俱乐部能够实现盈利，本身就说明电竞的粉丝经济已经具备了真实且可持续的变现能力。对于投资机构而言，收入结构的质变意味着估值逻辑正在改变。

在全球电竞版图中，中国市场的核心主力地位进一步凸显。《白皮书》数据显示，2025年中国电竞营收达41.06亿美元，用户规模超5亿，稳居全球龙头。头部企业海外收入突破百亿美元，并在2026年电竞世界杯中斩获7个奖项，显示出中国电竞从“引进来”到“走出去”的产业能级实现跃升。

标准与人才成全球化关键瓶颈

国际电子竞技委员会中国委员会副主席、金科股份（000656.SZ）副董事长王晓晴在论坛上指出，随着电竞亚运赛事及国际赛事的全球化落地，产业链持续完善，全球电竞产业正式进入规模扩容、业态升级、跨界融合的黄金时期。但他同时强调，高速发展背后依然存在各国标准不统一、赛事规则不互通、职业体系不健全、国际化人才储备不足等结构性问题。规则碎片化导致跨界合作壁垒突出，行业规范化滞后于产业发展速度，人才专业化水平跟不上业态创新节奏，一定程度上制约了全球电竞产业的可持续高质量发展。

针对人才短板，王晓晴进一步表示，当前基础专业人才供给偏紧，国际合规、跨界商务、IP运营、高端管理、产业融合等国际化复合型人才缺口尤为突出，传统自发式零散化的成长模式已无法适配电竞产业化、城市化、全球化的高端发展需求。为此，需要依托IEC国际平台优势，结合实体产业产教融合与城市人才培育经验，搭建分层培养、产教融合、国际认证、全球流通的现代化电竞人才培训体系。

在标准建设方面，王晓晴称，标准是行业成熟的核心标志，更是全球产业互联互通、公平竞争、合规发展的基础柱石。当前全球电竞治理体系分散，赛事执行参差不齐，资质互认困难，风控体系不一，对产业全球化布局形成了制约。IEC中国委员会将联动全球权威机构、头部平台与专业主体，系统构建国际化、通用化、可落地、可互认的电竞行业标准体系。

AI辅助降本至30%以下

产业升级离不开科技底座的支撑，人工智能正在深度重塑电竞及相关内容生产的成本与效率逻辑。头号星球OPC运营官张志恒表示，AI已能在美术、剧情、关卡、音频、代码编程乃至后期测试等全流程实现辅助，目前基本可以做到全流程AI辅助，将原有成本降低至30%以下。

网易（09999.HK）旗下《蛋仔派对》UGC业务负责人余志恒则分享了更为落地的实践：将Kimi、DeepSeek、GLM等国产前沿大模型直接嵌入编辑器，实现了AI生成美术、AI编写玩法，用户一句话即可生成美术资产，不会写代码也能快速做出可上线、可联机的游戏。他认为，AI真正在做的事情，是把游戏创作从专业团队的特权还给每一个有创意的普通人。

同时，余志恒提到，工具就绪后人才仍是最大变量，目前相关企业已与50多所高校开展产教融合，将编辑器带入课堂，让学生作业能上架为可赚钱的UGC地图，并提供官方签约、自主创业、入驻工作室三条就业通道，让UGC创作从课堂走向职业起点。

新业态的成长同样值得关注。爱电竞酒店品牌管理总经理郭利娜表示，电竞酒店已演变为社交娱乐新空间，通过社群运营让爱好者在其中找到归属，实现健康稳定发展。行业正通过筹备电竞酒店专委会，推动连锁化与标准化迭代，构建覆盖上下游的服务生态链，并发布相关行业规范，以规避野蛮生长。

专项产业基金落地竞争逻辑全面升级

政策层面的顶层设计为产业提供了确定性方向。东方出版社社长张德军指出，随着“引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展”正式写入国家“十五五”规划纲要，电竞产业正在成为文化产业、体育产业、数字经济的焦点领域。目前各地区、各部门正结合实际制定规划，从产业政策、产业资金、产业基地等维度推进电竞产业的规范引导与健康发展。

在产业从高速增长迈向高质量发展的关键节点，长期战略资本的注入成为破局核心要素。君威资本董事长宋宇海表示，电竞作为数字技术、人工智能、虚拟场景、文体消费、青年生态、国际传播的集合体，正在改变消费形态、科技应用、城市经济和文化传播，更改变数字产业的未来格局。但他同时指出，产业要实现高质量可持续规范化的跃升，仍面临科技投入不足、优质产业资产稀缺、长期战略资本缺位、全球协同体系不完善、绿色合规生态待升级等发展瓶颈。

为此，宋宇海宣布，君威资本将携手国际电子竞技委员会联合发起设立专项电竞产业发展基金。他强调，该基金的落地标志着资本市场正式从短期投机电竞转向长期深耕电竞，从单点项目投资转向全生态赋能产业，希望以资本为纽带为电竞产业的变革升级与全球发展注入核心动力。

《白皮书》在总结展望中提出，全球电竞产业当前竞争逻辑已从单一的赛事热度比拼，升级为标准体系、核心技术、专业人才、产业生态与国际话语权的全方位竞争。应放大电竞的科技、体育、文化、教育属性，推动产业迈向高质量、可持续、高价值的国际化新征程。