世界杯赛事经济升温 国际品牌看好中国市场

据央视财经，2026年美加墨世界杯进入收官决胜阶段，全球目光聚焦绿茵场，体育相关消费也全面升温。本届世界杯多个国际品牌精准捕捉中国多层次消费需求，持续推进本土化产品创新与场景营销布局，对中国消费市场集体投下“信任票”。

相较于上一届世界杯，本届世界杯与中央广播电视总台合作的国际品牌数量更多，包括百威、沙特阿美、宝洁、阿迪达斯、脉动、联合利华（UL.US）、英特尔（INTC.US）等，通过与总台世界杯传播开展多元合作，面向中国市场推介新品，传递“激情共享”“可持续发展”等品牌理念。

国际品牌纷纷布局总台世界杯营销，不只是追逐赛事流量，更是依托顶尖赛事平台，与中国消费者实现高效沟通，同时释放出看好中国经济长期发展潜力的积极信号。

运动品牌阿迪达斯，在上海携手各领域的国际足联赞助品牌，共同打造沉浸式足球乐园，提升球迷与消费者的触达与体验。另外，在广州、北京、深圳等多个城市，阿迪达斯也推出了世界杯主题活动与快闪店。

芯片制造商英特尔，与合作伙伴打造的“爱看球AI助手”，能够通过本地AI算力实时分析比赛内容，成为中国球迷的新“观赛搭档”。

世界杯官方啤酒赞助商百威，在中国市场推出多款不同容量、包装和口味的世界杯专属包装产品，同时联合外卖平台上线深夜冰啤即时配送服务；将美食街区等打造成球迷观赛据点。

百威集团全球首席执行官邓明潇表示，依托顶尖赛事合作，在中国市场，他亲眼见证本地夜经济充满活力，许多合作伙伴依托夜经济实现经营发展。

当前全球经济复苏分化明显，中国成为全球为数不多被上调增长预期的主要经济体。国际货币基金组织（IMF）2026年7月最新《世界经济展望》报告显示，预计全年全球经济增速仅3.0%，而将中国2026年经济增长预期上调0.2个百分点至4.6%。

商务部官方数据显示，2026年1-5月，全国新设立外商投资企业25297家，同比增长5.3%，2026年前5个月已有近4000家外企追加在华投资。广阔的市场空间、持续优化的营商环境，让国际品牌坚定扎根中国。