麻辣王子等地铁广告被吐槽视觉污染 深圳地铁表态要优化审美

近日深圳地铁广告被大量网友吐槽“很丑”，有网友发帖称，广告大量使用单一颜色背景，尤其是红色背景几乎构成“视觉污染”。7月15日，深圳地铁发文回应称，已经听取网友建议，正进行整改。此事也因为深圳地铁的回应登上网络热搜。

财闻从网友分享的图片和深圳地铁的回应上看到，此次被网友吐槽的广告大多集中于麻辣王子和鱼泡两家公司。

其中，麻辣王子全名湖南麻辣王子食品有限公司，是一家主做辣条的公司。该公司广告使用鲜红色背景，并配上创始人张玉东吃辣条图案。此外该公司的产品核心理念——“只做正宗麻辣，不做甜条”也被写在显著位置。

7月15日，财闻联系麻辣王子，询问公司对此事的回应，以及后续将如何与深圳地铁合作，公司前台工作人员称，会将问题汇总至品牌那边，若品牌方面认为有必要回应时才会回复。截至发稿，财闻并未收到麻辣王子的回复。

鱼泡公司全称为成都鱼泡科技有限公司，是一家求职平台，业务与BOSS直聘类似，但鱼泡主做蓝领求职，白领求职尚处于起步阶段。

网上图片显示，鱼泡创始人周峰亲自担任代言人，并配上“找工作，上鱼泡，已读真回！”的标语。一些地铁站采用360度环绕展示的方式，让网友吐槽，被这位“极度自信”的老板包围了。

财闻亦联系鱼泡，并发送采访函，但截至发稿未获回复。

不过鱼泡创始人周峰在去年接受界面新闻专访时表示，这种铺天盖地的广告主要是为了吸引更多用户，尤其是白领用户。“选择线下的‘必经路径场景’，比如地铁、公交、电梯、门禁等，这些是强制看到的，看完记住了‘鱼泡直聘’这个名字，他们就有可能尝试一下。”周峰表示。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对财闻表示，这类高饱和撞色、大面积铺陈的地铁广告，本质是品牌方看中地铁封闭空间的强触达属性，靠极致视觉冲击在短时间抓住通勤客流注意力，用低成本设计实现最大化曝光转化，是典型的流量导向投放逻辑。

不过詹军豪也提醒道，这类广告大多由品牌方主导设计，地铁方此前仅审核内容合规性。如今事件发酵后，品牌方很容易被连带贴上“审美粗糙”的负面标签，甚至引发公众对品牌调性的质疑，反而抵消了原本的投放效果。

深圳地铁在回应中解释，地铁广告是城市轨道交通商业化运营的重要组成部分，其收入不仅用于反哺地铁建设、设备维护和日常运营，更在降低公共交通对财政补贴依赖，保障线路可持续服务方面发挥着关键作用，很遗憾部分广告让人不舒服。

深圳地铁表示，我们过去对广告的管理更多聚焦在“内容是否合法合规”，但在色彩搭配、铺设密度、整体视觉舒适度这些关乎公共审美和市民心情的细节上，确实需要优化提升。

财务数据显示，深圳地铁2025年共实现收入212.2亿元，其中客运收入为62.6亿元，占比为29.5%。2025年，深圳地铁净利润报亏372亿元，其中投资收益一项共计亏损236.6亿元。深圳地铁表示，这主要是投资万科所致。