暑期档多部电影突然撤档，影视行业开始玩不起了？

7月26日，以中国航天为背景的科幻电影《群星闪耀时》通过官方微博宣布撤档，随后撤档消息登上网络热搜。从上映到撤档，该电影上映时间仅过去2天，票房定格在6406.99万元。

《群星闪耀时》在撤档发文中表示：环顾当下，我们意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢。

这不是今年暑期档第一部以“时机不合”为由宣布撤档的电影。

7月25日，电影《三国第一部：争洛阳》发微博宣布撤档，此前该电影已上映17天，总计票房为8598.2万元。该电影表示，此时的市场空间，已经远远不足让想看这部作品的观众从容地走进电影院。

近段时间，电影撤档事件频发，除上文提及的两部影片外，泰国电影《心犬相随》、国产喜剧电影《开个玩笑》、国漫《大圣崛起》以及历史题材剧《澎湖海战》，先后以不同方式提前退出暑期档角逐。

山东艺术学院传媒学院教授刘强对财闻表示，电影撤档的本质，是商业竞争失利后的止损行为。在节假日期间，虽然档期流量大，但竞争也非常激烈，电影上映的档期选择，需评估头部影片体量，防止参与不占优势的竞争。

刘强分析称，《群星闪耀时》制作成本超4亿元，需10亿票房方能回本，但首日票房占比仅6.5%，排片与票房严重倒挂。继续上映预估亏损难承，撤档成为理性选择。另外，今年暑期档85部影片扎堆，头部五部占据近70%票房，《三国第一部：争洛阳》排片从15.8%跌至0.8%，口碑来不及发酵便被挤出战局。

灯塔专业版数据显示，2026年暑期档（6月1日至8月31日）累计产生票房58.5亿元，整体看今年暑期档马太效应明显。

其中《功夫女足》档期票房19.7亿元，票房占比33.7%；《八仙！》档期票房8亿元，票房占比13.7%；而早在今年4月便上映的《给阿嬷的情书》档期票房为5.8亿元，票房占比为9.9%。

除此之外，其余影片票房均未超3亿元，且整体票房贡献普遍不足5%。

事实上，近年来影视行业低迷，大型上市公司面临明显的业绩压力。公开信息显示，目前至少有5家影视院线类上市公司发布2026年上半年业绩预告，其中横店影视（603103.SH）、中国电影、儒意电影（002739.SZ）、博纳影业（001330.SZ）均预计上半年大幅亏损。

在此背景下，各大公司对档期选择非常慎重，争取最大化电影产品收益。只是，撤档频发的当下，出品方能否如愿要打上一个问号。

刘强对财闻表示，撤档意味着前期宣发付诸东流，二次上映需再投入新一轮成本。而历史数据显示，撤档重映影片极少翻盘，所谓“择日再战”往往是相对体面的止损。电影票房竞争讲究“一鼓作气，再而衰，三而竭”，每一次撤档都在消耗观众对国产电影定档公信力的信任。当“撤档”从意外变成惯例，观众的下一次“想看”，将多一分犹豫。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对财闻表示，电影选档时要综合考量同档期对手实力、影片题材与节日氛围适配度、目标受众观影习惯等要素。频繁撤档会打乱院线排片计划，浪费前期宣发投入，持续消耗观众观影预期，加剧市场马太效应，长期削弱行业档期秩序与大众对影片定档信息的信任感。